Reklam anlayışı müəyyən məlumatların xüsusi ötürülməsidir, bunun üçün müştəri pul ödəyir. İnandırıcı olmalıdır ki, məhsul alınmalı, xidmətlərdən və ya ideyalardan istifadə edilməlidir. Reklam funksiyaları müxtəlif mediadan istifadə edərək müxtəlif reklam şirkətləri tərəfindən həyata keçirilir.
Reklam bazarı qeyd olunan xidmətlərə tələb və təklifin qovuşduğu sektordur. Bu iqtisadi sektorda reklam istehlakçıları reklamçılar, onun istehsalçıları və distribyutorları ilə qarşılıqlı əlaqədə olurlar. Onların əlaqə obyekti məhsul, xidmət və ya məlumatdır.
Reklamçılar məhsulun istehsalçısı, satıcısı və ya reklamı yayan şirkətdir.
Prodüser məlumatı ictimaiyyətə çatdırılacaq formaya salan şəxsdir.
Distribyutor reklamı istənilən şəkildə, istənilən vasitə ilə, istənilən formada çatdıran qurumdur.
İstehlakçılar yuxarıda göstərilən şirkətlərin bütün fəaliyyətinin yönəldildiyi insanlardır.
Reklam anlayışını ünsiyyət yolu kimi də təyin etmək olar, o, istehsalçı ilə istehlakçı arasında vasitəçi rolunu oynayan əmtəə satışı üsuludur. Reklam alıcını bu xüsusi məhsulu almağa inandırmaq prosesi kimi xarakterizə olunur.
Reklam konsepsiyası onu göstərir ki, onun fəaliyyəti əhalinin bir neçə qruplarına: uşaqlara, yeniyetmələrə, gənclərə, orta yaşlılara, qocalara yönəlib. Üstəlik, hər bir məhsul müəyyən istehlakçı qrupları üçün nəzərdə tutulub. Buna görə də, istehsalçılar məhsullarını buraxaraq, alıcıları mallarını almağa cəlb etmək üçün bir plan hazırlayırlar. Bu strategiya ilə marketinq xidmətləri məşğul olur. Reklam müəyyən yerdə malların satışını stimullaşdırmaq, ictimaiyyəti buna cəlb etmək üçün nəzərdə tutulub və əhali onu almaqda maraqlıdır.
Malların satışı üzrə xidmətlər və reklam anlayışını təmsil edir. O, müxtəlif yollarla ictimaiyyətə təqdim edilə bilər. Bu xarakterli məlumatlar qəzetlərdə, televiziyada, internetdə, radio yayımında yerləşdirilir. İndi şəhərin küçələrində çoxlu reklam var, bunun üçün lövhələr, plakatlar, bannerlər, reklam lövhələrindən istifadə edirlər.
Dövlət və onun orqanları sosial reklamdan istifadə edə bilər (onun konsepsiyası, məqsədləri və funksiyaları Rusiya Federasiyasının "Reklam haqqında" Qanununda müəyyən edilmişdir). Bu, əhalinin qeyri-müəyyən dairəsinə istənilən vasitə və vasitələrlə çatdırılan və dövlətin maraqları naminə xeyriyyəçilik məqsədlərinə çatmağa yönəlmiş məlumatdır.
İnternet reklamı indi çox populyarlaşıb. Bu da təsadüfi deyil, çünki sosial şəbəkə belədirdemək olar ki, hər evdə. O, çoxlu sayda istifadəçiyə məlumat ötürməyə qadirdir. İnternet məkanında reklamın əsas anlayışları:
- banner reklamı - saytda yerləşdirilir, reklam verənə keçid var;
- kontekstli reklam tematik saytlarda nümayiş etdirilən və səhifənin məzmununa uyğun gələn reklam növüdür;
- axtarış reklamı, axtarış nəticələrində göstərilir.
Ancaq hansı metodun ən təsirli olduğunu söyləmək çətindir. Onların hər biri öz xüsusiyyətlərinə malikdir və müəyyən bir nəticə əldə etməyə yönəldilmişdir. Reklamın düzgün yolunu seçmək üçün sözügedən konsepsiyanın xüsusiyyətlərini, metodlarını və məqsədlərini öyrənməlisiniz.
