Hazırda reklamın təsnifatı sürətlə dəyişməyə davam edir. Yeniliklər edilir, əlavə alt kateqoriyalar yaradılır. Müasir cəmiyyətdə demək olar ki, bütün iş fəaliyyəti reklam üzərində qurulur. Həm kommersiya, həm də qeyri-kommersiya təşkilatları öz xidmətlərini və ya məhsullarını təbliğ edirlər. Evdən yenicə çıxsanız belə, ətrafınızda çoxlu sayda reklam materialının olduğunu görəcəksiniz.
Reklam tərifi
Əvvəlcə reklam latın reclama (qışqırmaq) və reclamare (cavab vermək, tələb etmək) sözlərindən yaranıb.
Reklamın təsnifatı və reklam anlayışı bir-birini tamamlayan bir-biri ilə sıx əlaqəli iki şeydir.
"Reklam" termininin marketinq kommunikasiyalarında bir istiqamət kimi şərhi belədir: insanlar arasında qarşılıqlı əlaqədir. Reklam mövzusu bu və ya digər obyektdə satış effektinə malikdir.
Reklamdırreklam edilən məhsulların statusundan və keyfiyyətindən asılı olaraq reklamçının müəyyən məbləğdə pul ala biləcəyi müxtəlif məlumatların birləşməsinin ötürülməsi. Müxtəlif vasitə və üsullardan istifadə etməklə həyata keçirilir.
Funksiya və məqsədə görə reklamın təsnifatı
Reklamın tipologiyasını məqsəd və məqsədlərə görə nəzərdən keçirsək, bir neçəsini ayırd edə bilərik:
- Məlumatlandırıcı. Deyə bilərik ki, bu, reklam növlərinin təsnifatının əsas nümayəndəsidir. İnsanları bütün növ xidmətlər və məhsullar haqqında məlumatlandırır, müəssisənin imicini formalaşdırır/qoruyur, həmçinin təqdim olunan məhsul haqqında şəxsə təfərrüatları bildirir.
- Nəsihət. Bu, ilk növbədə, sahibkar imicini yaradır. Müştərinin məhsula münasibətini yaxşılığa doğru dəyişməyə kömək edir. Satışların sayında artım mərhələsində xüsusi əhəmiyyət kəsb edir.
- Xatırlayır. Müştərilərə sevimli brendlərini xatırlamağa kömək edir və artıq formalaşmış məhsul imicini saxlayır.
- İstehlakçı. Bütün reklamları nəzərdən keçirənlərin demək olar ki, 90%-nə yönəlib, çünki o, yalnız malları yenidən satmaq niyyətində olmayan, lakin onları şəxsi istifadə üçün alanlar üçün nəzərdə tutulub.
- Biznes reklamı. Peşəkarlar, topdansatışçılar və ya fərdi sahibkarlar tərəfindən qeyd olunur. Hesab olunur ki, biznes reklamı adi istehlakçı üçün görünməzdir.
Bu altkateqoriyalar qrupunu marketinqdə reklamın təsnifatı adlandırmaq olar.
Biznes Reklamı
Bu məqalədə qeyd edildiyi kimi, bir çox reklam növü var. Və biznes reklamıBelə çıxır ki, onun da bir-iki bölgüsü var. O ola bilər:
- Sənaye. Sənaye məhsulları və ya xidmətlərini təbliğ edir.
- Ticarət. Topdan və pərakəndə satıcılar üçün nəzərdə tutulub.
- Kənd təsərrüfatı. Belə reklamın fermerlər üçün nəzərdə tutulduğunu təxmin etmək çətin deyil.
- Peşəkar. O, iaşə müəssisələrinin sahibləri, stomatoloqlar və ya hüquqi şəxslər üçün nəzərdə tutulub.
Qeyd etmək lazımdır ki, sənaye və istehlakçı reklamları bir sıra mühüm fərqlərə malikdir. Birincisi potensial alıcını cəlb etmək üçün bir növ marketinq hiyləsidirsə, ikincisi reklamçının potensial müştərilərlə ünsiyyət açarıdır.
Lakin reklamın hüquqi təsnifatı da mövcuddur. Onun növlərini ayırd etmək üçün reklamçının məqsədini başa düşməlisiniz. Məsələn, o, maliyyə fəaliyyətini təşviq etməyi planlaşdırır, yoxsa sığorta şirkətləri, eləcə də investisiya xidmətləri göstərən şirkətlər üçün reklam olacaq. Şübhəsiz ki, başqa məqsədlər də var.
Bu məqsədlərdən birindən asılı olaraq qanuni reklamın üç növü müəyyən edilə bilər:
- Kommersiya.
- Sosial.
- Siyasi.
Birincisi, əsasən hüquqi şəxslərdə maraq yaradır və saxlayır.
İkincisi dövlət və ya ictimai maraqları müdafiə edir və nəticəsi cəmiyyətə fayda verəcək vəzifələri müşayiət edir.
Üçüncü, müxtəlif ştat seçkiləri üçün namizədlər haqqında hər cür məlumatın yayılmasını nəzərdə tutur.vəzifələr. Bu, dövlət vəzifəsinə namizəd haqqında bütün insanların bir növ rəyini formalaşdırır.
Təqdimat alətləri
Reklamçının mesajını yaymaq üçün çoxlu maddi resurslar mövcuddur. Bu mesaj alıcı və satıcı arasında əks əlaqə effektinə nail olmaq məqsədi daşıyır. İkincinin məqsədi reklam edilən məhsulu/xidməti birinciyə satmaqdır.
Lakin reklam vasitələrinin vahid təsnifatı yoxdur. Amma qeyd etmək lazımdır ki, reklam vasitəsi reklam vasitəsi ola bilməz. Məsələn, qəzet həm reklam vasitəsidir, həm də material satışının daşıyıcısıdır.
Ancaq kosmetikanın reklam vasitəsi olan qablaşdırması var. Lakin kosmetikanın özü reklam məlumatının daşıyıcısı deyil, yalnız təşviq olunan məhsul olacaq.
Təqdimat alətləri istehlakçıya müəyyən təsir yaratmaq üçün istifadə olunur, bunun əsasında o, təşviq edilən malları almaq istəyir.
Reklam Mənbələri
Müəyyən mesajı istehlakçıya çatdırmaq üçün onun yayılması üçün düzgün yer seçmək lazımdır. Hər şey reklam mesajının məqsədindən asılıdır.
Uzun müddətdir ki, reklamın, daha doğrusu, reklam mənbələrinin təsnifatı mövcuddur.
Xarici reklam
Reklam verənin çox tənbəl olmadığı və kifayət qədər yaradıcılıq nümayiş etdirdiyi zamanlar arasında ən ümumi və yəqin ki, ən yadda qalanı.
Xarici reklamlar ola bilər:
- Bannerlər.
- Müxtəlif elektron reklam stendləri (sütun, Morris stendi və s.).
- Uzanır.
- Prizmatronlar.
- İşıqlı tanıtım məktubları.
- Maşınlardakı etiketlər.
Əlbəttə, bu, açıq hava reklamının bütün təsnifatı deyil. Promouterlərin divara asdıqları afişaları, qəzetləri və flayerləri unutmayın.
Bura həmçinin hədiyyə zinət əşyaları, p altarlar, dəftərxana ləvazimatları və reklamçının mesajını daşıyan digər aksesuarlar da daxildir.
Xarici reklamlar ona görə qiymətləndirilir ki, onu istənilən hədəf auditoriyasından hər kəs asanlıqla görə bilir və ucuzdur.
Bu metodun pis tərəfi odur ki, çox vaxt yoldan keçənlər, əlbəttə ki, hansısa xüsusi yaradıcı ideya ilə fərqlənməsələr, kənar illüstrasiyalara və mətnlərə fikir verməməyə üstünlük verirlər.
TV-də PR
Bir şeyi reklam etməyin eyni dərəcədə əhəmiyyətli yolu televiziyadan istifadə etməkdir. Yeganə xəbərdarlıq: bu üsul sənaye mallarının təşviqi üçün qətiyyən uyğun deyil.
TV reklamları kifayət qədər effektivdir, çünki onlar müəyyən bir məhsulun hərəkətini və nümayişini ehtiva edən animasiya mesajını verirlər. Müştəri seçilmiş xidmətin keyfiyyətini öz gözləri ilə qiymətləndirə biləcək.
"Görmək həmişə eşitməkdən yaxşıdır" - bu atalar sözünə çoxları əməl edir. Təbliğ etməyə qərar verdiyiniz zaman ondan öz xeyrinizə istifadə etmək daha yaxşıdırməhsul və seçilmiş TV reklamı.
Ancaq bir mühüm məqam var: mesajın alıcıya çatması üçün o, televiziya yayımına diqqətlə baxmalıdır. Əks halda, məlumat qulaqların yanından keçəcək.
Reklamı effektiv və təsirli etmək üçün sizə lazımdır:
- Kreativ və asan izlənilən ideya yaradın.
- Daha az söz istifadə edin.
- Potensial alıcını ilk baxışdan maraqlandırmaq üçün.
- Mövcud trendlərə diqqət yetirin.
Lakin TV öz təsirini itirməyə başlayır və daha az adam oradan yayımlanan reklam materialına diqqət yetirir.
Radio xəbərdarlığı
Bir tərəfdən radio reklamı kifayət qədər effektiv tanıtım kanalıdır. Hansı şəraitdə radioya qulaq asmazdınız - siz həmişə yayımı eşidəcəksiniz və istənilən halda vacib məlumatları qaçırmayın (əlbəttə ki, onunla maraqlanırsınızsa).
Ancaq digər tərəfdən radionun köməyi ilə siz ancaq elanları eşidə bilərsiniz. Radio dalğalarının nədən danışdığını görə bilməyəcəksiniz. Bu, yayım məlumatının keyfiyyətini aşağı sala bilər.
Radio reklamının reklam verənə arzu olunan effekti gətirməsi və dinləyicidə arzu olunan effekti yarada bilməsi üçün reklamlarda yalnız ən zəruri məlumatlardan istifadə edilməlidir. Potensial müştərini ilk sözlərdən cəlb etmək çox vacibdir. Mesaj müsbət olmalıdır. Yumoristik reklam yaxşı işləyir.
İnternet reklamı
İnternet ən çox ziyarət edilən vəən çox axtarılan resursdur. Hər saniyə minlərlə insan internet səhifələrini izləyir. Məhz bu mənbə bu gün nəyisə reklam etmək üçün ən idealdır.
İnternetdə istənilən reklam mesajlarını aşağıdakı sosial şəbəkələr vasitəsilə işıqlandırmaq ən sərfəlidir:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Reklam verən sosial şəbəkələrdən əlavə müxtəlif məşhur forumlardan da istifadə edə bilər. Hamısı hansı xidmətin və ya təşkilatın təşviq edilməli olmasından asılıdır.
Bu məqsədlə İnternetdən istifadə etməyin faydası ondan ibarətdir ki, siz brauzerə təqdim etmək istədiyiniz məzmunun geniş seçiminə malik olacaqsınız. Bütün təxəyyülünüzü maksimum dərəcədə işə sala bilərsiniz. Əgər veb-dizayn, proqramlaşdırma və ya video/şəkillərin redaktəsi ilə bağlı bəzi bacarıqlarınız varsa - işinizin netizenlər arasında mütləq qiymətləndiriləcəyinə şübhə etməyin.
Bu növün çatışmazlıqları ondan ibarətdir ki, nəşrlərinin daha populyar müəllifləri, şübhəsiz ki, istənilən domenin axtarış sistemlərində ilk sətirləri tutacaqlar. Müəyyən statusunuz və ya izləyiciləriniz yoxdursa, sizi aşkar etmək çətin olacaq.
Yalnız populyar resurslar adətən öz reklamlarını ödəyir və ya insanların rəyinə arxalana bilər.
Maraqlı faktlar
Şəbəkədə təcrübə və tələbat qazanmaq olar, lakin bunun üçün internetdə pulsuz işlə məşğul olmaq üçün çox vaxt sərf etməli olacaqsınız. Həmçinin məzmununuzinformativ, maraqlı və yeni olmalıdır. Əks halda, heç kim layihənizlə maraqlanmayacaq.
İnternet istifadəçiləri 12 və yuxarı yaşda olan insanlardır. Reklam materialının nəzərdə tutulduğu hədəf auditoriyasını dəqiq müəyyən etmək məqsədəuyğundur, əks halda kölgədə qalmaq riski yaranacaq. Buna əsaslanaraq materialı yerləşdirəcəyiniz saytı seçəcəksiniz.
Mümkün qədər çox insanın sizi ilk görməsinə ehtiyacınız varsa, premium reklam şərtləri üçün ödəyə bilərsiniz və ödəməlisiniz. Avito.ru və au.ru saytında pullu premium xidmətlərdən istifadə etmək sərfəlidir.
Unutmayın ki, uğurlu PR fəaliyyətləri üçün reklamın növlərini və təsnifatlarını yaxşı bilmək kifayət deyil. Sizdən əvvəl heç kimin etmədiyi ideyalara və yeniliklərə ehtiyacımız var. İdeyalarınızın təməlini xaricdə axtara bilərsiniz, çünki Rusiyadakı bütün tendensiyalar oradan gəlir.
