Siz həmişə izdihamdan fərqlənmək istəyirsiniz. İlin hansı vaxtından və çöldəki havadan asılı olmayaraq, qəşəng görünmək arzusu var. Eyni zamanda istərdim ki, geyim və aksessuarlar təkcə dəbli deyil, həm də rahat olsun. OBEY-in köməyə gəldiyi yer budur. Bu marka nədir, nə edir və hansı məhsullar müştəriləri maraqlandırır? Bütün bu və bir çox digər suallar bu məqalədə əhatə olunacaq.
İncəsənət təbliğatı
Bir çox insanlar, yəqin ki, ən azı bir dəfə OBEY p altarlarını eşitmiş və ya hətta görmüşlər. Modadakı bu yeni tendensiya nədir? Tarixə müraciət edək. Bu marka 1989-cu ildə Shepard Fairey tərəfindən hazırlanmışdır. Rod-Aylend Dizayn Məktəbinin tələbəsi olaraq, mühazirələrinin birində cansıxıcılıqdan stiker üçün emblem çəkdi, burada böyük hərflərlə “Obey” yazılmışdı. Bunun küçə sənətini təbliğ edən və tətbiq edilən dəyərlərin rədd edilməsi ilə bağlı dünyaca məşhur kampaniyanın başlanğıcı olacağını Şepard təsəvvür edə bilməzdi. Bununla belə, mənşəyi qoydu və tədricən dizaynerin başında yaratmaq ideyası yarandı.özünü təsdiq edəcək bir istiqamət.
İlham
Qısa, lakin əhatəli OBEY sözü bütöv bir təbliğat kampaniyasının şüarına çevrildi. İtaət edin, Şepardın afişalarında deyilir. Eyni zamanda, Fairy-nin ilk əsərinin yaradılması üçün ilham mənbəyi Con Karpenterin rejissoru olduğu "Onlar yaşayırlar" filmi olub. Filmin süjetinə görə, baş qəhrəman Roddi bir neçə cüt günəş eynəyi tapır, onları taxaraq dünyanı olduğu kimi görür. Bəzəksiz və yalansız. Bu dünyada insanlar bütün ölkədə və planetdə hakimiyyəti ələ keçirmək istəyən bəzi yad qüvvələrə boyun əyərək və onlara itaət edərək avtopilotla yaşayırlar.
Kampaniyaya başlayın və bütün dünyaya yayılın
Əvvəlcə onun rəsmləri yalnız Amerikanın siyasi təbliğatının parodiyası idi. Ümid ("Ümid") yazısı olan prezident Barak Obamanın stikeri populyar idi. Təbliğat hərəkatı bütün dünyaya yayıldı: plakatlar, plakatlar, trafaretlər - bir çox ölkələrdə Şepardın işinə rast gəlmək olar. Yeri gəlmişkən, o, küçə sənətindən bəhs edən “Hədiyyə mağazasından çıx” adlı filmin kiçik epizodunun da qəhrəmanı olub. OBEY brendinin kökləri pank rok, skeytbordinq və digər sahələrdə subkulturaya malikdir, burada açıq şəkildə “Do It Yourself” xətti mövcuddur, yəni “bunu özünüz et” deməkdir. Yəni Şepard ictimaiyyətə belə bir fikri çatdırmaq istəyib ki, “qaraj” üslubu sadəcə dünyaya üsyan etmək deyil, həm də öz fərdiliyini göstərmək, öz qabiliyyətlərini bəyan etmək və dünyanı tabe olmağa məcbur etməkdir. Vəəksinə deyil. Tədricən, darvazaların və küçələrin subkulturalarına kommersiya marketinqinin elementləri əlavə edildi. Çox təsir edici nəticə oldu: üslubların qarışığı və brendin tam adına xas olan bir qədər sarkazmın köməyi ilə Fairy "beyin uşağına" çoxlu diqqət çəkməyi bacardı.
Qraffitidən moda dizaynına
Başlanğıcda bu, sadəcə olaraq sənətdə bir istiqamət idi: stikerlər, rəsmlər, OBEY imzası olan tam hüquqlu kətanlar. Bunun sadəcə özünü ifadə etməkdən başqa bir şeyə çevriləcəyini Şepard yalnız 2000-ci ilin sonunda başa düşdü. Məhz o zaman ağlına geyim vasitəsilə brendini tanıtmaq fikri gəldi. Bu, bir növ istiqamətə çevrilib, onun yaradıcılığının dairəsini genişləndirib və daha çox insanın adilərə qarşı üsyan etmək və dünyanı sadə insanlara itaət etmək istəyindən danışmağa imkan verib. Qadın geyimləri, kişi geyimləri, OBEY papaqları və beysbol papaqları, kolleksiyanın hər bir parçası hərbi üslubun, iş geyiminin xüsusiyyətlərinin və Shepardın ilk təsviri sənətinə ilham verən inkişafların qarışığından ilhamlanıb.
Boz kütlənin rədd edilməsi
Mike Ternosky və Erin Wignall kimi dizaynerlərlə əməkdaşlıq edərək, Fairey ideallarını, arzularını və fəlsəfəsini tam əks etdirən ilk kolleksiyanı hazırladı. Təbii ki, brend adı OBEY idi. Geyimlər əhalinin müxtəlif təbəqələrinin nümayəndələrinin marağına səbəb olub. Sadə və şık görünüş onları cəlb edirdi. Brend sahibi itaət edironun inkişafı subkulturalardakı çoxsaylı nailiyyətlərdən danışmağa çalışır. Eyni zamanda, Şepard göstərmək istəyir ki, siz məqsədinizə doğru irəliləməlisiniz, onun əhəmiyyətini dərk etməlisiniz və eyni zamanda başqalarını da unutmamalısınız.
“Üst geyim” anlayışının mahiyyətini anlamağa çalışsanız, iki əsas qrupu ayırd edə bilərsiniz. Birinci kateqoriyaya qarderobun elementləri və təfərrüatları daxildir, onlar bir çoxlarından fərqlənmir və heç bir şəkildə öz sahibini darıxdırıcı boz kütlədən fərqləndirmir. İkinci qrup şəxsin müəyyən bir subkulturaya aid olduğunu vurğulamağa kömək edir. OBEY geyimləri sonuncu kateqoriyaya aiddir. Məqalədə fotoşəkilləri təqdim olunan papaqlar, papaqlar, qadın və kişi geyimləri - bütün bunlar birlikdə insanın "küçə stili" pərəstişkarları qrupuna aid olduğunu göstərir. Urban Style dinamik və darıxdırıcı həyat tərzi sürən bir çox gənci bir araya gətirir. Buna görə də sözügedən brendin bütün üst geyimləri rahatlıq, rahatlıq, üslub və qorunma kimi xüsusiyyətlərin birləşməsidir.
İki geyim xətti
Şalvar, köynək, papaq, gödəkçə, köynək, köynək və papaqlar OBEY-in müxtəlif rənglərdə təqdim olunan geniş çeşidli modelləri var. Bəzi qarderob əşyaları uniseks üslubda hazırlanır. Bu, həm oğlanlara, həm də qızlara OBEY mədəniyyətini yaşamağa imkan verir. Hazırda şirkət iki növ geyim istehsal edir: qadın və kişi geyimləri. Onların hər biri, necə deyərlər, “yuxarıdan aşağıya” aksesuarlar və qarderob əşyaları dəstidir. Eteklər, p altarlar, qalstuklar, köynəklər,velosipedlər, jiletlər, gödəkçələr, çimərlik kostyumları və müxtəlif aksesuarlar - bütün bunları və daha çoxunu parlaq və sərbəst "küçə tərzini" sevən bir qız ala bilər. Kişi yarısı cins şalvar, köynək, gödəkçə, papaq və s. kimi yüksək keyfiyyətli rahat və keyfiyyətli məhsulların bolluğundan həzz alacaq.
