İnternetdə media reklamının əsas vəzifəsi potensial müştərilərin diqqətini cəlb etməkdir. Media reklamının daşıyıcısı bir qədər reklam lövhəsini xatırladır, baxmayaraq ki, sonuncu İnternetdə yerləşdirilən oxşar obyektlərlə müqayisədə bir anda bir neçə nöqtədə uduzur.
Billboard tamamilə bütün insanlar tərəfindən görülür. Küçə "mouthpiece"in məzmunu ilə maraqlanmayanlar belə.
İnternetdə media reklamının əsas üstünlükləri aşağıdakılardır: potensial müştəri yalnız onu maraqlandıran məlumatları görür və keçidə klikləməklə kommersiya təklifinin təfərrüatlarını dərhal öyrənmək imkanı əldə edir.
Düşünülmüş reklam strategiyası istifadəçiləri marka axtarışında saxlayır, tələbi artırır və satışları artırır.
İnternetdə media reklamı. Banner nədir
Ekran və ya banner reklamı əslində hiperlinklə təmin edilən parlaq şəkildir (mini video klip, interaktiv mətn), bunun üzərinə klikləməklə potensial müştəri satıcının (xidmət provayderinin) saytına daxil olur.
Müasir onlayn tanıtım bannerivizit kartı şəklində verilir. İstifadəçilər orijinal marketinq həllinə diqqət etsələr də, linkə klikləməklə kifayətlənməsələr belə, parlaq şəkil yaddaşda saxlanılır.
İnternetdə ən populyarları arasında ölçüsü 468 piksel (banner eni) x 60 piksel (hündürlük) olan bannerlər var. Yekun fayla ənənəvi olaraq.jpg,-g.webp
Təqdimat üsulları
Onlayn ekran reklamının bir neçə növü var:
- Banner reklamı. O qədər tez-tez istifadə olunur ki, hətta qabaqcıl istifadəçilər ekran reklamlarını banner reklamları adlandırırlar.
- Mətn reklamı. Tematik saytları ziyarət edənlərin əksəriyyəti qeyd edir ki, mətn reklamlarını məzmunla səhv salmaq çox asandır və bu reklamları narazı salmaq mümkün deyil.
- Doğma reklam. Bu, faydalı məlumat və tanıtım ifadələrinin qarışığıdır.
- Qrafik reklam vahidləri. Onlar saytların məzmunu ilə "birləşdikləri" üçün bir çox istifadəçini mətn reklamlarından az olmayaraq bezdirirlər.
Tanıtım videoları. İnternetdə reklamın effektivliyi dizayndan çox, mühazirəçinin auditoriyanı “saxlamaq” bacarığından asılı olan bu tip media reklamıdır
TV-sinx sistemindən istifadə. Marketoloqların nisbətən yeni ixtirası. Əksər smartfon sahiblərinin ayrılan vaxtı uzaqda tutmaq vərdişinə əsaslanaraqteleviziya reklamı, sosial şəbəkələr və ya oyun və tematik saytlar üçün. Sabit istifadəçi seçimlərinə malik olan TV-syns onların mobil cihazlarına müvafiq reklamlar göndərir
İnternetdə marketinq "hiylələri". Media reklamı. Reklam bannerlərinin formatları və növləri
Spesifikasiyaya əsasən, bannerlər pop-up (yeni pəncərədə açılır, veb-səhifə ilə üst-üstə düşür), access media (bannerin yerləşdiyi pəncərə klikləməklə xaç işarəsi ilə təmin edilir) bölünür. istifadəçi istənilən vaxt əlaqəni bağlaya bilər -media), pop-under (həmçinin ayrıca pəncərədə açılır, lakin yuxarıda deyil, əvvəlki pəncərənin və ya veb səhifənin altında), yuxarı sətir (vebin bütün yuxarı hissəsini əhatə edir) səhifə), bəzi obyektlərə təfərrüatlı baxmaq imkanı olan banner (kursor şəklin üzərinə gətirdikdən sonra şəkil böyüdülür).
İnternetdə istifadə olunan üfüqi bannerlərin formatları (piksellə): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Həmçinin, banner 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 piksel ölçüləri olan şaquli düzbucaqlı formasında ola bilər.
Həmçinin, onlayn banner kvadrat (250x250, 125x125 piksel) və demək olar ki, kvadrat (336x280, 300x250, 180x150) ola bilər.
Növlərinə görə reklam bannerləri dinamik, statik və animasiyalı (flash-bannerlər adlanır) bölünür.
Banner reklamları necə yaradılır
İnternetdə media reklamı təkcə maraqlı şəkil deyil vəcəlbedici mətn. Media təbliğatının istənilən nəticəni gətirməsi üçün yüksək trafikə malik bütün portallarda reklam sahəsi almağa ehtiyac yoxdur.
Hər bir potensial alıcının (hədəf auditoriyanın nümayəndəsi) tez-tez ziyarət etdikləri məzmunda banneri görə bilməsi üçün strateji media planlayıcısının iştirakı zəruridir.
Bu şəxs onlayn ekran reklamından maksimum yararlanmaq üçün bilməli olduğu hər şeyi bilir. Yalnız o, reklam kampaniyası üçün ən uyğun onlayn platformanı seçə və bannerin seçilmiş saytlarda nə vaxt görünəcəyini hesablaya biləcək.
Mütəxəssis nəyi bilməlidir
Media planlaşdırılması ilə məşğul olan şəxs İnternetdə ekran reklamının üsullarını başa düşməli və media və marketinq tədqiqatlarının aparılması, reklamın monitorinqi, potensial istehlakçılar haqqında məlumatların təhlili, reklam büdcəsinin planlaşdırılması kimi bacarıqlara yiyələnməlidir.
Dinamik banner nədir
Dinamik hərəkətli şəkillərdən və xüsusi effektlərdən ibarət pankartdır. Dinamik bannerlərin yaradılmasında təkcə proqramçılar və dizaynerlər iştirak edə bilməzlər. Kopirayterlər üçün də iş var, çünki dinamik bannerlər tez-tez zəngin mətndən ibarətdir - mətn reklamları ilə mətn və ya qrafik bloklar.
Statik bannerlərin üstünlükləri
Statik bannerlər ən çox olanlardırmedia reklamının sadə forması. Onlar hərəkətsiz şəkil və ya mətn kimi görünür.
Statik bannerlər yüngüldür (həcmi kiçikdir) və buna görə də az yer tutur, yəni veb səhifənin yüklənməsini "ləngitmir". Ən əsası isə hətta həvəskar da statik banner yarada və onu İnternetdə yerləşdirə bilər.
Flash-ın üstünlükləri və çatışmazlıqları
Animasiyalı bannerlər və ya flaş bannerlər tez-tez vebsaytı və ya hətta bütün brauzeri yavaşlatır.
Fleş bannerin ölçüsü bir-birini əvəz edən şəkillərin (çərçivələrin) sayından və dizaynerin təxəyyülündən asılıdır. Çərçivələr və xüsusi effektlər nə qədər çox olarsa, bannerin ölçüsü də bir o qədər böyük olar. Flash bannerində Veb istifadəçilərini müxtəlif interaktiv oyunlarda iştirak etməyə və ya testdən keçməyə təşviq edən animasiya elementləri ola bilər.
Fleş-bannerlərin əsas çatışmazlığı ondan ibarətdir ki, İnternetdə işləyən bir çox potensial istehlakçılar onun işini ləngitməmək üçün brauzer parametrlərində onların displeyini bilərəkdən söndürürlər.
Bəzi qabaqcıl istifadəçilər səsin mövcudluğunu flash bannerlərin ciddi çatışmazlığı hesab edirlər. Səsli bannerlərin kommersiya və tematik saytlara gələnlərin əksəriyyətində qıcıq mənbəyi kimi çıxış etdiyi müşahidə edilmişdir. Demək olar ki, bütün potensial alıcılar veb səhifəsində səsli banner taparaq dərhal saytı tərk edirlər.
Google AdWords Ekran Reklamları
Google xüsusilə İnternetdəki kontekstli ekran reklam resurslarında fəaldır. Kim Google reklam vahidləri ilə qarşılaşmayıbAdWords, o, Ümumdünya Şəbəkəsinin imkanlarından heç vaxt istifadə etməyib.
Reklam daşıyan saytlar, bloqlar və xəbər lentləri müəyyən Google tələblərinə cavab verməlidir. Bu əməkdaşlığın unikallığı ondan ibarətdir ki, hətta məzmunla doldurulmamış və domeni yenicə park etmiş “gənc” layihələr belə Google-dan kontekstli ekran reklamını göstərmək hüququnu göstərə bilər.
Daxili Ekran Reklamı Ehtiyatları
Onlayn sahibkar istənilən növ media reklamından istifadə edərək: imkanı əldə edir
çox sayda potensial müştərilərin diqqətini tez bir zamanda cəlb edin və hədəf istehlakçıları tez tapın;
reklam bannerinin hər unikal klik və ya təəssüratı üçün ayrıca ödəyin (unikal klik və ya təəssürat reklamı görən istifadəçinin iradəsi ilə edilmiş hesab olunur) və toplu olaraq tanıtım üçün ödəniş etməyin;
bütün növ promosyonlar və marketinq texnikalarından nəzərəçarpacaq gəlir əldə edin;
müxtəlif növ qeyri-standart reklamlardan istifadə edin: video və dialoq bannerləri, retargeting və seçmə (dar hədəfli) reklam;
reklam kampaniyasına düzəlişlər edin (məsələn, potensial müştərilər üçün axtarış parametrlərini yaşa, peşəkar və digər kateqoriyalara görə dəyişdirin)
Hədəf nədir
Hədəf sözü ingilis dilindən "məqsəd" kimi tərcümə olunur. Məqsədli reklam məlumatın müəyyən (seçilmiş) qrupa və ya başqa sözlə, hədəf auditoriyaya təcili çatdırılması adlanır.
Yaradılırreklam mesajı, hədəf reklam mütəxəssisi müəyyən bir kateqoriya insanların maraqlarına, zövqlərinə və üstünlüklərinə diqqət yetirir. Hədəfin unikallığı ondan ibarətdir ki, banneri yalnız satıcının təklifi ilə maraqlana bilən istehlakçılar görür.
Hədəfləmə reklam məlumatlarını hədəf auditoriyaya çatdırmağın yeganə yolu deyil. İstifadəçi nəyə ehtiyacı olduğunu dəqiq bildikdə brauzerin axtarış çubuğuna onu maraqlandıran məhsulun adını daxil edir. Bu andan etibarən brauzerdə ona göstərilən reklam vahidləri onun axtarış sorğusuna uyğun gəlir. Bu reklam növü axtarışın yenidən hədəflənməsi adlanır.
Yenidən hədəfləmənin üstünlükləri və mənfi cəhətləri haqqında
Axtarışın yenidən hədəflənməsi ən təsirli reklam növlərindən biri hesab olunur. İstifadəçinin daxil etdiyi məlumatları axtarış qutusuna topladıqdan sonra onun sorğusuna uyğun reklamlar təkcə brauzerdə deyil, həm də istifadəçinin sonradan daxil olduğu saytlarda görünür. Üstəlik, saytın mövzusunun çox vaxt axtarış sorğusu ilə heç bir əlaqəsi yoxdur.
Müəyyən bir şəxsin üstünlükləri haqqında məlumat əldə etmək üçün bir yol kimi yenidən hədəfləmə bu gün demək olar ki, bütün axtarış sistemləri tərəfindən istifadə olunur. Axtarışın retargetasiyası tez-tez yeni müştərilər əldə etmək və ya yeni brendi tanıtmaq istəyən sahibkarlar tərəfindən istifadə olunur. Bununla belə, onlayn biznesi inkişaf etdirməyin bu yolunu ideal adlandırmaq olmaz.
İnternetdə ekran reklamını tərtib edənlərin fikrincə, retargetinqin əhəmiyyətli çatışmazlığı onun əhəmiyyətsizliyi və bəzi yanlışlığıdır. Düzdür, bacarmazsanpotensial müştərilərin reklam bannerlərinə tamamilə biganə olduğunu söyləmək. Linklər kliklənir, lakin çox nadir hallarda. Fakt budur ki, retargeting linkləri, bir qayda olaraq, axtardığınız məhsulun olduğu səhifəyə deyil, satıcının ticarət platformasına aparır.
