Bizi guya bildiyimiz, lakin hər zaman fərqi başa düşmədiyimiz bir çox anlayışlar əhatə edir. Eyni vəziyyət loqo və ticarət nişanı ilə bağlı da yaranıb. Çox adam fərqin nə olduğunu bilmir və bu məsələni başa düşmək o qədər də asan deyil, çünki hər iki anlayışın həqiqətən də ortaq cəhətləri çoxdur. Lakin loqo və ticarət nişanının ümumi və fərdi xüsusiyyətlərini tapmazdan əvvəl hər bir konsepsiyanı ayrıca nəzərdən keçirməlisiniz.
Loqo
Bu, tanınma və identifikasiya əlamətidir. Çox vaxt bu, yaddaqalan olmaq üçün xüsusi təşkilatlar, müəssisələr, şirkətlər, firmalar və hətta fiziki şəxslər tərəfindən yaradılan emblem, simvol və ya bir növ şəkildir. Çox vaxt loqo onun nəyi müəyyənləşdirdiyini deşifrə edə bilir. O, bunu hərflər və ya ideoqramların kombinasiyası vasitəsilə edir.
Loqo Hekayəsi
Bu anlayış ilk dəfə XIX əsrin əvvəllərində meydana çıxdı. Sonra heç kim loqo ilə ticarət nişanı arasındakı fərqi düşünmürdü. Tipoqrafiyada bir loqo meydana çıxdı və tipoqrafik şriftdə bir neçə simvolun birləşməsini nəzərdə tuturdu. Belə bir fərziyyə var ki, bu anlayış artımla əlaqədar yaranıbməhsuldarlıq, artan rəqabət və ixrac artımı.
Artıq 19-cu əsrin sonlarında loqo klişe kimi istifadə olunurdu. Əgər bir yerdə simvolların birləşməsini təkrarlamaq lazım idisə, onlar şablon kimi saxlanılır və müəyyən hallarda istifadə olunurdu. Beləliklə, hətta qəzetlərin adları da loqoya çevrildi.
Lakin zaman keçdikcə loqonun nəyinsə tanınması yaratmaq üçün daha uyğun olduğu məlum oldu. Buna görə də, hər hansı təkrarlanan stilizə edilmiş xarakter üslubu belə adlandırılmağa başladı.
Loqo Açıqlaması
İlk dəfə loqonun ticarət nişanı kimi istifadəsi sonuncunun rəsmi qeydiyyatı ilə üst-üstə düşdü. Loqo Britaniya Patent İdarəsi tərəfindən 1876-cı il yanvarın 1-də hazırlanmışdır. Bu barədə pivə istehsalçısı Bass şirkəti qərar verib. Ticarət nişanının adının loqotipi təşkil edən qrafik əlavə ilə birlikdə istifadə edilməsi qərara alındı.
Sonra bir çox şirkət bu istiqamətdə işləməyə qərar verdi. 10 ildən sonra Coca-Cola loqosunu qeydiyyatdan keçirdi və bu günə qədər çox dəyişməyib. Maraqlıdır ki, o zaman simvolik obrazlar üzərində qeyri-peşəkar rəssamlar işləyirdi. Adətən rəsmlə birbaşa sahibi, onun köməkçiləri, mühasiblər və s. məşğul olurdular.
Loqoya çevrilir
Loqonun şirkətin ayrılmaz hissəsinə çevrilməsi çox çəkmədi. O, ticarət nişanları, atributlar, rekvizitlər və s. ilə birlikdə istifadə edilib. Bütün bunlar "brend bloku"na aid idi.
Bir çox şirkətlər loqodan o qədər həzz aldılar ki,o, demək olar ki, yeganə identifikator oldu və hər kəs qrafik ticarət nişanını unutdu. Belə bir qərara misal olaraq Toyota avtomobil konsernini göstərmək olar.
Loqo: məqsəd və növləri
Loqo ilə ticarət nişanı arasındakı fərqin nə olduğunu dəqiq başa düşmək üçün onların hər birinin məqsədini başa düşməlisiniz. Şirkət üçün belə bir simvol imic simvoludur. Hər şeydən əvvəl, o, identifikator kimi başqaları üzərində hərəkət etmək üçün məsuliyyət daşıyır. Loqonun ilk baxışdan yadda qalacaq qədər parlaq və maraqlı olması son dərəcə vacibdir. Başlanğıcda, eyni məhsulları müxtəlif şirkətlərdən ayırd etmək üçün belə qrafik nümunələr meydana çıxdı: məsələn, avtomobillər, içkilər, yeməklər və geyimlər.
Bundan əlavə, loqo istehlakçı rəyinə nəzərəçarpacaq dərəcədə təsir göstərir: əgər bu, "adsız" təşkilatdırsa, o, daha az etibarlıdır. Loqonun uğurlu olması üçün o olmalıdır:
- təsirli - gördüklərinizlə bağlı təəssürat yaradın;
- ekspressiv - şirkəti müəyyənləşdirin, missiyanı bildirin;
- faktik - istehlakçı ilə əlaqə;
- poetik - emosional fon yaratmaq;
- referensial - istehlakçıya məhsul haqqında məlumat vermək.
Buradan aydın olur ki, loqo yaddaqalan, yığcam, ifadəli, assosiativ, unikal, orijinal olmalıdır. Və ən əsası - yaddaqalan.
İndi ekspertlər üç növ ayırırlar. Bu:
- şrift üslubu;
- brend adı;
- şrift üslubundan və brend adından ibarət brend bloku.
Ticarət nişanı
Bəzi hallarda loqonun niyə ticarət nişanı olduğunu başa düşmək üçün sonuncu anlayışı nəzərə almaq lazımdır. Bu nədir?
Dərhal ondan başlamağa dəyər ki, ticarət nişanı həm də ticarət nişanı və ya ticarət nişanı adlanır. Çünki bunlar bir-birindən fərqlənməyən sinonim anlayışlardır.
Əmtəə nişanının hüquqi qüvvəsi var, ona görə də qanunvericilikdə bu barədə məlumat var. Burada deyilir ki, konsepsiya hüquqi şəxslərin və fərdi sahibkarların mallarının fərdiləşdirilməsi üçün təyinatdır. Eyni yerdə əmtəə nişanına müstəsna hüquq və sənədli sübut verilir. Bu təyinatın özəlliyi ondan ibarətdir ki, onun sahibi sahiblik üçün xüsusi hüquqlar alır. O, ondan istifadə edə, sələm edə və başqalarına ticarət nişanından istifadə etməyi qadağan edə bilər.
Ticarət Nişanı Tarixçəsi
Loqo 19-cu əsrin əvvəllərində yaranıbsa, o zaman ticarət nişanı qədim dünyada tanınırdı. İrana göndərilən məhsullara öz damğasını vuran hindli sənətkarlar haqqında məlumat var. O dövrdə hətta dulusçuluq damğası da var idi ki, məşhur olduğu üçün onun surəti və saxtalaşdırılırdı. İlk ticarət nişanlarından biri 2000 il əvvəl qablaşdırılmış qırmızı şərabın üzərində olan Vezuvinum idi.
Ticarət nişanlarının istifadəsi
Dərhal qeyd etmək lazımdır ki, ticarət nişanının qeydiyyatı konkret ərazi ilə bağlıdır. Buna görə ticarətin qorunmasımarkalar sahibinin müvafiq sənədləri aldığı ölkələrdə baş verir. Nəzəri olaraq beynəlxalq sənədi, məsələn, Avropa İttifaqında əldə edə bilərsiniz. Bu halda, ticarət nişanı bütün Aİ ölkələrində qorunacaq.
Əmtəə nişanının sahibi ona yalnız mülki dövriyyədə nəzarət edə bilər. Məhz:
- müvafiq ərazidə istehsal olunan, həmçinin mülki dövriyyədə olan məhsulların, etiketlərin, hər hansı malların qablaşdırılmasının üzərində;
- müvafiq sənədlərdə;
- reklam lövhələrində, məhsul təkliflərində və s.;
- müvafiq xidmətlər və ya işləri yerinə yetirərkən;
- İnternetdə, yəni domen adında və digər ünvanlama üsullarında.
Əmtəə nişanı promosyonlarda qeyd olunmursa, lakin şəxsi məqsədlər üçün istifadə olunursa, o cümlədən malların mülki dövriyyəyə daxil edilməsinin təmin olunmadığı hallarda o, qanuni qanunla qorunmur. Bunu yadda saxlamaq lazımdır.
Ticarət nişanlarının növləri
Loqo ilə ticarət nişanı arasındakı fərq nədir? Məsələn, icrada. Ticarət nişanı istənilən ola bilər:
- bir sözlə;
- uydurma təyinat;
- ad;
- reklam şüarı;
- rəqəmlər;
- hərflər;
- şəkillər və simvollar;
- və hətta səs.
Belə müxtəliflik. Bununla belə, qanun hüquq sahibindən əmtəə nişanının identifikator olmasını tələb edir, lakin istehlakçını yanıltmasın.
Fərq
Beləliklə, ticarət nişanı ilə loqo arasındakı fərq nədir? İlk növbədə, fərq hüquqi sahədədir. Fakt budur ki, Rusiya qanunvericiliyində müəllif hüquqlarının tənzimlənməsində "loqo" anlayışı yoxdur. Müvafiq olaraq, loqonun qeydiyyatı tələb olunmur. Lakin ticarət nişanının dizaynı ətraflı şəkildə tənzimlənir.
Anlamaq lazımdır ki, loqo həmişə qanunla qorunmaya bilər. Lakin düzgün qeydiyyatdan keçibsə, o, avtomatik olaraq ticarət nişanına çevrilir.
Ticarət nişanı ilə loqo arasındakı fərq ondan ibarətdir ki, birincisi həmişə ikinci ola bilməz. Bu nadir haldır, lakin onun yaşamaq hüququ var: adətən belə bir ticarət nişanı simvolların unikal birləşməsinə malikdir və rəsmi sənədlərdə göstərilir. Bu halda belə bir şəkli loqo adlandırmaq düzgün olmazdı.
Bəzən loqo və ticarət nişanının ortaq heç nəsi yoxdur. Məsələn, Pepsi öz adını ticarət nişanı kimi qeydiyyata alıb. Ancaq paralel olaraq, adının özündə olmayan öz loqosu var. O, həmçinin qeydiyyata alınıb və başqa şirkətlər tərəfindən istifadə edilə bilməz.
Loqo ilə ticarət nişanı arasındakı fərq ikinciyə münasibətdə qanunvericilik normalarıdır. Həm də əminliklə deyə bilərsiniz ki, loqolarda nadir hallarda yalnız mətn dizaynı var. Adətən o, qrafik elementlər, abbreviaturalar və s. ilə tamamlanır.
Loqo rəsmi sənədlərdə də göstərilməyib. Bir şirkətin loqodan istifadə etməsi baş versə də, istifadə etmirheç bir hüquqi qüvvəyə malik deyil. Loqonun ticarət markasından ayrı və əksinə istifadə oluna biləcəyini də başa düşməyə dəyər. Bunlar anlayışlar arasındakı əsas fərqlərdir.
Nəticələr
Ticarət nişanı və loqo arasında nə ortaqdır? Artıq qeyd edildiyi kimi, loqo qeydiyyata alınarsa ticarət nişanına çevrilə bilər, müvafiq olaraq bir simvol hər ikisi olacaq. Ticarət nişanı həm də loqo kimi göstərilə bilər, lakin o, qanuni olaraq tətbiq edilməlidir.
Hər iki anlayışı başa düşmək o qədər də asan deyil, çünki bəzi nüanslar var ki, onları sadəcə bilmək lazımdır. Ancaq özünüz üçün başa düşməli olduğunuz əsas şey odur ki, əmtəə nişanı hüquqi anlayışdır, loqo isə deyil. Eyni zamanda, əmtəə nişanı Nokia markası kimi melodiyaya qədər tamamilə müxtəlif ola bilər, lakin loqo sadəcə bir şəkildir.
