İqtisadi fəaliyyətlə məşğul olan şirkət üçün uğurlu biznesin aparılmasının vacib komponenti onu rəqiblərdən fərqləndirən və brendi təbliğ edən bir sıra konseptual məqsədlər və simvolları özündə əks etdirən öz marketinq planının olmasıdır.
Bu gün brendin inkişafı və saxlanması şirkətin həyata keçirdiyi marketinq siyasətinin ən mühüm formasıdır. Əmtəə nişanının əsası, eləcə də onun tərkib hissələri, məsələn, şüar, loqo və onlardan istifadə qaydaları brend kitabları ehtiva edir. Səlahiyyətli marketinq siyasəti, o cümlədən öz marketinq bələdçisindən istifadə etməklə uğur qazanmış bir çox tanınmış şirkətlər var: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Brend kitab nədir
Brend kitablar hər hansı bir təşkilatın marketinq siyasətinin mühüm hissəsidir, onlar bazarın modelləşdirilməsinin bütün aspektlərini və təşkilatın təqdimatını, onunmallar, onun işçiləri və əmlakı ictimaiyyətə.
Nümunələri məqalədə tapıla bilən brend kitablar ümumiyyətlə göstərir ki, bu, şirkətin istehsal etdiyi məhsul və ya xidməti təsvir edən təşkilat, loqo, ticarət nişanları haqqında məlumatları ehtiva edən bir kitabdır. Nəşrdə şirkətin loqotipindən, şüarından, inancından və digər qeyri-maddi əmlak obyektlərindən istifadə qaydaları ilə bağlı bütün məlumatlar yer alır.
Sadə dillə desək, brend kitabın ən geniş tərifi şirkətin korporativ şəxsiyyətinin mənbəyidir. Marketinq məqsədlərindən asılı olaraq daha ətraflı məlumat korporativ şəxsiyyətə daxil edilir.
Bizə brend kitablar niyə lazımdır
Yaradıcılıq ideyası marketinq mülahizələrindən irəli gəlir: şirkət brend kitab şəklində təcəssüm olunmuş və bazar mövqelərini tutmağa və sonra onları saxlamağa yönəlmiş plan yaradır. Brend kitabları, loqo nümunələri, şüarlar, reklamlar və təşkilatın korporativ kimliyi ilə bağlı digər dəyərlər onun qeyri-maddi mülkiyyətini təşkil edir.
Brendin nəşrinin sərfəli məqsədə xidmət etdiyini nəzərə alsaq, onu şirkətin öz “nou-hau”sunu ehtiva edən və əmtəə nişanının mahiyyətini açan dəyərli mülkiyyəti hesab etmək ədalətlidir.
Brend kitabçasına görə, aşağıdakı funksiyalarla ifadə olunan marketinq siyasəti qurulur və həyata keçirilir:
- Məhsul və şirkət identifikasiyası - korporativ şəxsiyyətin yaradılması.
- Korporativ şəxsiyyət vasitəsilə məhsul reklamının sistemləşdirilməsi və optimallaşdırılması.
- Marketinq üçün gələcək maliyyə xərclərinin optimallaşdırılmasıaraşdırma.
- Məhsul və təşkilatın imicinin ayrı-ayrı elementlərinin inkişafına pul və vaxta qənaət.
- Brend, loqo və digər korporativ kimlik elementlərindən istifadə qaydalarının təyin edilməsi.
Qeyd etmək lazımdır ki, brend nəşrin şablonu çox müxtəlif ola bilər və buna görə də məzmun şirkətin real məqsəd və vəzifələrindən asılı olaraq dəyişə bilər.
Brendbook kimə lazımdır
Kitab bazardakı bütöv bir markanın təsviridir, ona görə də məhsul və şirkətin tanıtımı, ictimaiyyətlə əlaqələr, reklam və s. işlərə cavabdeh olan bütün peşəkarlar üçün lazımdır. Deyə bilərik ki, bir çox insanın brend kitablara ehtiyacı var.. Bu cür ixtisas və vəzifələrə nümunələr:
- İdarəetmə və idarəetmə personalı: onlar şirkətin bütün işçiləri üçün ideoloji motivasiya daşımalıdırlar, ona görə də öz korporativ şəxsiyyətlərini bilmək və düzgün idarə etmək ehtiyacı göz qabağındadır.
- Marketerlər və reklam agentləri: onların vəzifələrinə bazar araşdırması aparmaq və istehlakçı üçün ünvanlı proqramlar hazırlamaq daxildir, onlar brendin təşviqi qaydaları haqqında məlumatlardan istifadə edirlər.
- İctimaiyyətlə əlaqələr işçiləri: onların əsas vəzifəsi təşkilatın maraqlarını açıq şəkildə müdafiə etməkdir. Onlar üçün əsas tələb sadiqlik, peşəkarlıq və təşkilatın daxili qaydalarına riayət etməkdir.
- Satış işçiləri: onların əsas məqsədi satış proqramlarının effektivliyini artırmaqdır. Mənimöz növbəsində, bu fəaliyyət əmtəə nişanı məlumatlılığı, eləcə də satış prinsipləri tələb edir.
Təcrübədən göründüyü kimi, tanınmış şirkətlərin brend kitablarında təşkilatın daxili və xarici siyasətinin demək olar ki, bütün aspektlərinə aid olan məlumatlar var: işçilərin geyim tərzindən tutmuş məhsul qablaşdırmasının görünüşünə qədər.
Brend kitab yaratma prinsipləri
Korporativ şəxsiyyət mənbəyinin öz funksiyalarına uyğun olması üçün onun məzmununu diqqətlə nəzərdən keçirmək lazımdır. Marketoloqlar razılaşırlar ki, bu, bir çox problemləri həll edən brend haqqında kitabdır və eyni zamanda brendin təşviqi üçün əsas şərtdir.
Şirkətin brend kitabçası aşağıdakı prinsiplər əsasında tərtib edilmişdir:
- şirkətin konsepsiyası göstərilməli, onun bazardakı mövqeyi müəyyən edilməli və can atdığı strateji hədəflər verilməlidir;
- məlumat qısa və bölmələrə bölünməlidir;
- korporativ şəxsiyyətdən istifadə qaydaları müxtəlif şəraitlərdə problemlərin həlli üçün universal ayrılma sözü olmalıdır;
- məlumat bütün istifadəçilər üçün aydın və birmənalıdır;
- təqdim olunan məlumat sadəcə şirkətin imicinə əlavə deyil, praktik olmalıdır.
Brend kitab məzmunu
Şirkətin korporativ nəşrinin doldurulması və buraxılması üçün dəqiq bir sıra yoxdur, lakin marketinqin təkamülü zamanı, eləcə də böyük şirkətlərin təcrübəsi ilə məşhur bir şablon önə çıxır. tək iləparçalanma. Qiyməti praktikada (faydalılığına görə) hesablanan brend kitab bütün ssenariləri nəzərə alaraq korporativ şəxsiyyətin təşviqi və istifadəsi qaydalarını tam təsvir etməli və universal bələdçi olmalıdır.
Bir qayda olaraq, doldurma aşağıdakı plana uyğun olaraq baş verir:
- Şirkət missiyası.
- Əsas brend elementləri.
- Korporativ məlumat.
- Loqo, vebsayt, satış nöqtələri və s. haqqında texniki məlumat.
- Reklam: onun yerləşdirilməsi qaydaları, şablonlar.
Bu, tam məzmun deyil, yalnız lazım olduqda genişləndirilə və əlavə edilə bilən əsas bölmələrdir.
Brendbooks: tanınmış şirkətlərin nümunələri və onların xüsusiyyətləri
Müəyyən seqmentdə layiqli bazar liderləri olan şirkətlər korporativ qayda və prinsiplərin yüksək səviyyədə inkişafı ilə seçilirlər. Bu şirkətlərin əmtəə nişanlarının böyük ölçüdə tanınan və cəlbedici görünüşü brend kitabının təmin etdiyi xüsusiyyətdir. Loqo, şüar, audio və video atributları, reklam - bütün bu elementlər orada təsvir edilmişdir.
Dünyanın ən yaxşı brendlərindən biri kimi Apple-ın korporativ imicinə laqeyd qala bilməzsiniz. O, çoxlu korporativ məlumatları, məhsulların yaradılması və satışı prinsiplərini, həmçinin satış şirkətləri üçün tələbləri təsvir edir.
Nike brend kitabı diqqətəlayiqdir. 2012-ci ildə yaradılmış bu, yığcam, lakin informativ bələdçinin nümunəsidir. O, brendin missiyasını, dizayn prinsiplərini və reklam tələblərini ifadə edir - hər şey sadə və nöqtəlidir.
Məşhur Coca-Cola həm də öz brend xəttinə həsr olunmuş orijinal və layiqli nəşrə malikdir. Buraya şirkətin fəlsəfəsinin ətraflı təsviri, loqonun təfərrüatları və ticarət nişanının digər vizual elementləri, habelə reklam qaydaları daxildir.
Nümunələr göstərir ki, bu şirkətlərin brend kitablarında istifadə olunan uğurlu həllər yüksək nəticələr əldə etməyə imkan verir. Üstəlik, onun istifadəsi olmadan böyük brendlərin təşviqi mümkün deyil. O, təkcə ideoloji ayrılıq sözünü ehtiva etmir, həm də məhsulu və şirkəti tanıtmaq üçün əhəmiyyətli məlumat mənbəyidir.
Harada sifariş verə bilərəm və brend kitab nə qədərdir
Bu gün korporativ kitabın yaradılması şirkətin inkişafında mühüm addımdır. Onun mövcudluğu brendin ideoloji dəyərini və müstəqilliyini sübut edir və bütün korporativ münasibətlərin əsasını təşkil edir.
"Brend kitabının qiyməti" brend kitab yaratmağa qərar verərkən verilən məşhur sualdır. Orta qiymət 15.000 ilə 20.000 rubl arasındadır və dəqiq dəyər nəşrə və onun məzmununa olan tələblərdən asılı olaraq müəyyən edilir.
Brendbooking kreativ agentliklər tərəfindən həyata keçirilir: onlar geniş çeşiddə brend inkişafı xidmətləri təqdim edirlər. Mütəxəssislər müştərinin bütün istəkləri nəzərə alınmaqla tərtib olunacaq brend kitab şablonunu hazırlayıb təqdim edəcəklər. O, korporativ şəxsiyyət haqqında məlumat ehtiva edəcək və onu idarə etməyə imkan verəcək.
