Dövrümüzdə reklam bu və ya digər şəkildə insana təsir edə bilən ən güclü üsullardan biridir. Bu, çox şeyi dəyişir: sadə təəssüratdan tutmuş iqtisadiyyatın səviyyəsinə qədər. Buna görə də, reklam sənayesi həqiqətən maliyyə baxımından ən sərfəli şəkildə məlumatı necə təqdim etməyi yaxşı bilən real peşəkarlara ehtiyac duyur. Bu kontekstdə siz reklam materialının nə olduğunu və nə üçün olduğunu aydın başa düşməlisiniz.
Müasir cəmiyyətdə reklamın rolu
Müasir reklamın əsas vəzifələrinin siyahısını yaratsanız, o zaman belə görünməlidir:
- iqtisadi inkişaf (mənfəət);
- siyasi vəziyyətə təsiri;
- sosial təsir (sosial faydalı funksiyaların yerinə yetirilməsi);
- psixoloji təsir (istəklərin oyanması, yuxulara təsir);
- estetik funksiya;
- təhsil funksiyası (faydalı biliyin yayılması).
Bütün bu xüsusiyyətlər reklam proqramlarıdırproqramlar insanın həyatına birbaşa təsir göstərir və buna görə də reklamın yaradılmasına məsuliyyətlə yanaşmaq və həqiqətən yüksək keyfiyyətli məhsullar hazırlamaq çox vacibdir.
Tanıtım materialı nədir?
Bu konsepsiya qrafik, vizual və mətn xarakterli bir çox şeyi ifadə edir. Təqdimat materialları çox yönlü olan kifayət qədər çevik bir anlayışdır. Bu o deməkdir ki, birincisi, bu cür materialı xüsusi məhsullar haqqında geniş məlumat çeşidi ilə "doldurulmuş" müxtəlif nəşrlər adlandırmaq olar. Məsələn, bunlar bir supermarketin çeşidini təsvir edən broşuralar, jurnallar və ya vərəqələrdir. İkincisi, reklam materialını müəyyən bir reklam yaratmaq üçün lazım olan bir sıra şeylər adlandırmaq olar. Məsələn, eyni broşuraların, jurnalların və ya flayerlərin çapı prosesində istifadə olunan kağız, film və ya boya. Bu yazıda biz promosyon materialını hazır məhsul kimi nəzərdən keçirəcəyik. İstehlakçıya məhsulu mümkün qədər yaxşı təqdim etmək üçün istifadə olunur.
Əsas çeşidlər
Reklamın insanın demək olar ki, bütün hisslərini əhatə edən çoxtərəfli proses olduğunu - qoxulardan tutmuş görmə qabiliyyətinə qədər olduğunu nəzərə alsaq, reklam materiallarını aşağıdakı əsas qruplara bölmək lazımdır:
- çap reklam materialları;
- audiovizual materiallar;
- veb reklam materialları.
Aydındır ki, reklamı tətbiq etməyi planlaşdırdığınız sahədən asılı olaraq,uyğun material növünü seçə bilərsiniz. Qeyd etmək lazımdır ki, yuxarıda göstərilən üç kateqoriyadan hər biri eyni məqsəd üçün istifadə olunsa da, məzmunca çox fərqlidir. Həm küçələrdə, həm də İnternetdə hər yerdə tapa biləcəyiniz reklam materialları çox vaxt tamamilə fərqli mənşələrə və hətta tətbiqlərə malikdir. Sadəcə banner və video arasındakı fərqə baxın.
POS materialları
POS-materiallar çoxdan müasir reklamın ən populyar və effektiv növlərindən biri kimi tanınıb. Onlar məhsulu və ya markanı birbaşa satış nöqtəsində tanıtmaq üçün nəzərdə tutulub. Onların köməyi ilə məhsullara əlavə diqqət cəlb edə və nəticədə alıcının maraq səviyyəsini yüksəldə, bununla da gəlirinizi artıra bilərsiniz. Ən çox yayılmış POS materialları arasında aşağıdakıları qeyd etməyə dəyər: qiymət etiketləri, sənaye stendləri, bayraqlar, afişalar, eynəklər üçün altlıqlar, kiçik və hətta böyük təqvimlər, açıqcalar və bir çox başqa maraqlı şeylər.
Alıcını bu şəkildə maraqlandıraraq, reklam materialınızda istehlakçıya bir çox dəyərli və lazımlı məlumatları təqdim edə bilərsiniz. Və yenə də məhsulunuzu almaq şansını artırın. Bundan əlavə, bu reklam növü çox yönlüdür - supermarketlər və səyahət agentlikləri, bərbərlər və banklar üçün əladır.
Necə işlənib?
Təqdimat materiallarının yaradılması çoxşaxəli prosesdir və onu yalnız peşəkarlar yüksək keyfiyyətlə həyata keçirə bilər. Çox vaxt bu cür işi görmək üçün istedad lazımdır. Burada bilmək vacibdirməlumatı seçmək, onu düzgün və aydın və ən yığcam formada təqdim etmək. Sonra hər şeyi gözəl və uyğun bir dizaynla təşkil edin, bu, tamamilə ayrı bir prosesdir. Və təbii ki, reklam materialını elə yerləşdirə bilmək ki, o sizə lazım olan auditoriyaya ən təsirli şəkildə təsir etsin. Bütün bu prosesin mürəkkəbliyinə görə, hər kəsin öz ayrıca hissəsi ilə məşğul olduğu bu cür məhsulların yaradılması üzərində çox vaxt bütöv bir qrup insan işləyir.
Reklam materiallarını kim tərtib edir?
Təbii ki, reklam hazırlama komandasına müxtəlif peşəkar bacarıqlara malik insanlar lazımdır. Bir qayda olaraq, reklam və məlumat materialları yaratarkən bu prosesdə müxtəlif mütəxəssislər iştirak edə bilər:
- potensial istehlakçıların üstünlüklərini müəyyən edən, həmçinin rəqiblərin yanaşma və prinsiplərini öyrənən marketoloq;
- reklamın mətn məzmununun yaradılmasına cavabdeh olan kopirayter;
- təqdim edilmiş materialları artıq daha strukturlaşdırılmış və gözəl vizual görünüşdə etməklə bütün prosesi tamamlayan dizayner.
Bütün komandanın birlikdə işləyə bilməsi, digər şəxsin bu işə verdiyi töhfəni başa düşməsi və hörmət etməsi çox vacibdir. Axı, proses əsasən yaradıcıdır və bildiyimiz kimi, dad və rəng üçün yoldaşlar yoxdur. Test və digər vizual məzmun arasında tarazlıq yaratmaq da eyni dərəcədə vacibdir, çünki onların olmaması və ya artıqlığı bütün reklamların effektivliyinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə bilər. Dizayna gəldikdə, bunun necə olduğunu çox diqqətlə düşünmək vacibdirmüəyyən vəziyyətə uyğunluq, eləcə də istehlakçı auditoriyasının zövq və üstünlüklərinə uyğunluq.
Ona görə də əminliklə deyə bilərik ki, reklam incə və mürəkkəb məsələdir. Bu o deməkdir ki, onlarla heç kim məşğul ola bilməz. Burada istedad, mütənasiblik və üslub hissi, məqsəd və ideyanı başa düşmək, komandada işləmək bacarığı və əlbəttə ki, reklam materialları ilə birbaşa işləmək bacarığı lazımdır. Bu cür mütəxəssislər yüksək keyfiyyətli peşəkar reklam bazarında həqiqətən yüksək qiymətləndirilir. Nəticə əldə etmək üçün öz üzərində çox çalışmalı, biliyi təkmilləşdirməli və ünsiyyət bacarıqlarını inkişaf etdirməlisən.
