Müasir dünya mütərəqqi reklam olmadan tam deyil. Bu, hər yerdə var: mağazalarda və kafelərdə, televiziya layihələrində və radioda, işdə və evdə və s. İnternetin yaranması ilə reklam imkanları demək olar ki, sonsuz oldu. İstənilən məhsul və ya xidmətin İnternetdə təşviqi daha səmərəli, daha ucuz və daha sürətli oldu. Bəs bütün istifadəçilər kütləsindən bu məhsulla həqiqətən maraqlanacaq auditoriyanı necə ayırmaq olar? Bütün bunlar hədəflənmə ilə bağlıdır. Bu nədir və necə işləyir? Bu reklam mexanizminin hansı növləri mövcuddur?
Hədəf - bu nədir?
İnternet məkanı istənilən növ biznes üçün çox perspektivli platformadır. Onlayn satışla məşğul olmasa belə. Amma reklamın daha təsirli olması üçün onun hədəfə alınması lazımdır. Bunun üçün müştərilərə məhz almağa hazır olan müştəriləri cəlb etmək imkanı verən müxtəlif texnika və üsullardan istifadə olunur.məhsul. Hədəfləmə bunu edir.
Hərfi mənada bu ingilis sözü məqsəd deməkdir. Buna görə də, hədəfləmə funksional təlimatların təyin edilməsidir. Biznes və reklamdan danışırıqsa, bu, müəyyən edilmiş meyarlara cavab verən müxtəlif saytlara hədəf ziyarətçiləri seçməyə imkan verən xüsusi mexanizmdir.
Hədəf reklamı hədəf auditoriyanı az altmadan reklamçının vaxtını və xərclərini minimuma endirir. Eyni zamanda, bu və ya digər bazar seqmentindən istifadə etməyə imkan verən bu mexanizmin çoxlu sayda üsulları və növləri var. Reklamçı müstəqil olaraq konkret hədəfləmə formasını və ya bir neçə elementin birləşməsini seçir. Bu, xərcləri az altmağa və şaxələndirməyə imkan verir.
Hədəfləmə mexanizmi
Hər bir effektiv metod kimi, hədəf auditoriyanın seçiminin də öz xüsusiyyətləri və fəaliyyət tərzi var. Şərti olaraq, hədəfləmə prosesini bir neçə mərhələyə bölmək olar:
- Məlumat toplama müddəti. Burada əsasən internet istifadəçilərinin axtarış sorğuları araşdırılır. Onların vərdişləri və zövqləri izlənilir, hansı səhifələrdən daha çox istifadə edir, hansı onlayn mağazalara baş çəkir və nə ilə maraqlanır, İnternetdə ümumiyyətlə nə edir və s.
- Qəbul edilmiş məlumatların təhlili. Ən uzun və ən zəhmətli mərhələ. Burada bütün mövcud məlumatlar müqayisə edilir və üstünlüklər, ünsiyyət üsulları, hesablamalar, zövqlər və satınalmalar haqqında müvafiq nəticələr verilir. Bu yoxlamanın nəticələrinə əsasən, konkret reklamla maraqlanacaq və maraqlanacaq xüsusi istifadəçi qrupları müəyyən edilir, yəni.yəni hədəfləmə özü həyata keçirilir. Alıcı seçimi deyilsə, bu nədir?
- Fərdi reklamın yaradılması. Tamaşaçı seqmenti müəyyən edildikdən sonra əldə edilən məlumatlar əsasında bu xüsusi seqmentə uyğun reklam mesajı hazırlanır. Bu, istifadəçilərin bütün xüsusiyyətləri və üstünlüklərini nəzərə alır.
- Reklam mesajının yerləşdirilməsi. Məlumat yalnız müəyyən bir qrupun istifadəçilərinin ən çox ziyarət etdiyi resurslarda yerləşdirilir. Bunlar müxtəlif vebsaytlar, bloqlar, jurnal səhifələri, mağazalar bölmələri və televiziya şoularıdır.
Əsas hədəfləmə növləri
Gündəlik həyatda olduğu kimi İnternet məkanında da gələcək hədəf auditoriyasını müəyyən etməyin bir neçə yolu var. Buna görə də bu hədəfləmə növləri fərqləndirilir:
- Satılan məhsula uyğun gələn xüsusi saytların, səhifələrin və bloqların birbaşa seçimi.
- Tematik hədəfləmə və ya maraq hədəfləmə. Məlumat mesajları müvafiq məzmunlu saytlarda yerləşdirilir.
- Vaxt hədəflənməsi. Burada potensial müştərilərlə ən yaxşı ünsiyyət anına uyğun gələn müəyyən dövr seçilir.
- Sosial-demoqrafik hədəfləmə. Burada əsas seçim meyarları cins, gəlir, yaş, vəzifə və s.dir.
- Davranış, geodavranış hədəfləmə və ya telepatik hədəfləmə. Kukilər müəyyən insanların maraq və üstünlüklərini, hərəkətlərini və fəaliyyətlərini izləyir.
- Psixoloji hədəfləmə. Binadareklam istifadəçilərin şəxsi xüsusiyyətlərindən istifadə edir.
- Coğrafi hədəfləmə - bu nədir? Bu, reklamların reklamçı tərəfindən seçilmiş konkret ərazidə, şəhərdə və ya ölkədə yaşayan istifadəçilərə göstərildiyi mexanizmdir.
Vaxt hədəflənməsi
Gələcək reklam kampaniyası üçün hədəf auditoriyanı seçərkən reklam çarxının yayımlanma vaxtını da diqqətlə seçməlisiniz. Axı, məhsulunuz orta yaş qrupuna yönəlibsə, iş gününün birinci yarısında bu barədə məlumat göstərmək sadəcə mənasız olardı. Bu zaman insanlar adətən iş başında olurlar. Bundan əlavə, siz mağazanın özünün cədvəlini nəzərə almalısınız.
Müvəqqəti hədəfləmə, reklam kampaniyasının həyata keçirilməsi üçün günün uyğun vaxtının ayrılmasıdır. Bu mövzuda çoxlu müvafiq tədqiqatlar var. Məsələn, onlayn ərzaq sifarişi adətən nahar vaxtı olur. Kinoteatr, klublar və ya restoranlar kimi müxtəlif əyləncə tədbirlərindən danışırıqsa, onda baxışın zirvəsi 14-20 saat vaxta düşür.
Daha ciddi alışlar, məsələn, müxtəlif məişət texnikası, tək dövrə düşür: 11, 13, 15, 17 və s. Bundan əlavə, səyahət paketləri və isti turlar adətən 14-18 saat, avtomobil hissələrinə baxılır. - Saat 10 -12, idman malları isə saat 16, 21 və 22-də alınır.
Bu statistik nümunələri bilməklə siz öz biznesinizi daha səmərəli təşkil edə bilərsiniz.
Telepatikhədəf
Bu, hədəf auditoriyanı müəyyən etmək üçün ən yeni və perspektivli üsullardan biridir. Reklamların dəqiqliyini artırmağa imkan verən davranış hədəflənməsinə əsaslanır.
Bu metodun mahiyyəti internet istifadəçilərinin üstünlüklərini öyrənməkdir. Məsələn, bir şəxs tez-tez onlayn geyim mağazalarına baş çəkirsə, proqram hazırda onun ehtiyacları haqqında müvafiq nəticə çıxarır. Burada müəyyən bir davranış matrisi geniş istifadə olunur. Bu, xüsusi istifadəçilərin İnternetdəki səyahətlərinin hərtərəfli təhlilindən əldə edilmişdir.
Davranış və ya telepatik hədəfləmə indi bir çox tanınmış şirkətlər tərəfindən istifadə olunur. Məsələn, Xerox hətta istifadəçilərin xəbəri olmadan məlumat toplayan özünəməxsus məqsədli axtarışı yaratdı. Bu üsul Yahoo, Bonprix və hətta Microsoft tərəfindən də geniş istifadə olunur.
Qazanclar "VKontakte"
Sosial media reklamı çoxdan kifayət qədər gəlirli və səmərəli biznes olub. Bu, gündə bir neçə saat onlayn olan ziyarətçilərin çoxluğu ilə əlaqədardır. Bundan əlavə, bütün müasir şəbəkələr hədəf auditoriyanı axtarmaq, ticarət və əks əlaqəni təşkil etmək, həmçinin hesablaşma sistemləri üçün kifayət qədər uyğunlaşdırılıb.
Məsələn, VKontakte hədəfləməsi reklam hədəfləməsi üçün 20-yə qədər kriteriyaya malikdir. Buna görə də, potensial reklamçıların təqdim olunan məhsulları alacaq istifadəçini seçmək üçün əla fürsət var.
Seqmentasiya"VKontakte" belə görünür:
- AdGünləri.
- Coğrafiya.
- Təhsil.
- Demoqrafiya.
- Maraqlar.
- Cihazlar.
- Tətbiqlər.
- Səyahət.
VKontakte reklam parametrləri
Bu şəbəkədə komanda və idarəetmə sistemi olduqca sadə və başa düşüləndir. Reklamlar interaktivdir. Bundan əlavə, videonun sahibi istənilən vaxt bu və ya digər reklamı deaktiv edə bilər.
Reklam şirkətinin effektivliyinə onlayn nəzarət etmək olar. Daha ətraflı hesabat üçün görülən işi optimallaşdırmaq üçün auditoriya təhlilindən istifadə edilir.
Bundan əlavə, burada siz müəyyən icmaların və qrupların fəaliyyətini izləmək üçün xarici xidmətlərdən istifadə edə bilərsiniz. Bunlar JagaJam, MasterMind, Personal Monitor və ya SocialWatch kimi proqramlardır. Youscan və Brandspotter-dən istifadə edərək xəbər lentini izləmək də mümkündür. Onların hamısı müəyyən bir reklamı kimin, nə vaxt və hansı miqdarda gördüyü barədə məlumat verir.
Hədəfli onlayn reklamın əsas üstünlükləri
İstənilən şirkət və ya firma ilk növbədə iqtisadi qurumdur. Məhz buna görə də hər hansı layihə və ya mexanizm həyata keçirilməzdən əvvəl bu həllin bütün müsbət və mənfi cəhətləri hesablanır. Hədəfləşdirmədən danışarkən, biz reklamçı üçün aşağıdakı üstünlükləri qeyd edə bilərik:
- Bu üsul yalnız həqiqətən olacaq auditoriyanı seçməyə imkan verirmüəyyən bir xidmət və ya məhsul almaqda maraqlıdır. Buna görə də, püskürtməyə və əlavə vaxt və səy sərf etməyə ehtiyac yoxdur.
- Hədəfləşdirmə növlərini seçməklə xərcləri diversifikasiya etmək imkanı. Burada daha çox büdcə seçimi sifariş edə və ya bir neçə versiyanı eyni anda ödəyə bilərsiniz.
- Hədəfləşdirməyə nəzarət etmək imkanı. Bu nədir? Bu, təkcə hədəfləmənin konkret növünü seçmək deyil, həm də hər bir reklam üçün statistikaya baxmaq prosesidir.
