Əvvəlcə cingilti qısa bir musiqi parçası və ya başqa sözlə, zəng işarəsi idi. Bu, müəyyən bir radiostansiyanın bir növ məlumat "zəngi kartı" idi. Müasir dünyada əksər insanlar üçün "jingle" tərifi müəyyən bir məhsul və ya xidmət növünü tanıtmaq üçün yaradılmış reklam məzmununun musiqili misrası ilə əlaqələndirilir.
Standart cingilti üç-on beş saniyədir.
Jingle növləri
Bu gün mövcud olan bütün cingiltiləri bir neçə kifayət qədər böyük qrupa bölmək olar: radio və televiziya, marketinq, reklam və hətta onlayn cingiltilər. Məsələn, ən çox tanınan reklam kompozisiyalarına Intel və Coca-Cola-dan brend musiqi ekran qoruyucuları daxildir.
Yuxarıda deyilənlərə əsaslanaraq deyə bilərik ki, ideal cingilti reklam, dinləmə və ya izləmədir ki, hətta maraqsız dinləyici və ya tamaşaçı da nəyi dəqiq müəyyən edə bilər.sözügedən şirkət və ya xidmətdir (məhsul).
Pozitiv və hər cür yeniliklərə açıq olan, yüksək keyfiyyətli cingilti eşidən (görən) fərdi və ya potensial istehlakçı qarşıdan gələn sosial hadisə, konsert, yeni film, bu yaxınlarda buraxılmış dərmanlar, mallar və xidmətlər.
"Jingle" sözünün hərfi mənası
İngiliscə cingilti sözünün ən ümumi, yüksək tezlikli (tez-tez istifadə olunan) mənası ruscadır - “zəng”. Bir az daha az, bu sözün tərcüməsi “musiqili ekran qoruyucu” və “zəng” kimi səslənir.
Jingle üçün ən az yayılmış söz "zəng etmək"dir.
Radiojinqlər
Radio cingiltilərini havanın bir növ "musiqili dinozavrları" adlandırmaq olar. XX əsrin əvvəllərində, başqa sözlə desək, yaxşı kitabların qıt olduğu, televiziyanın olmadığı bir vaxtda radio kanalları xüsusilə populyar idi. Kanalların hər birinin öz cingiltisi var idi - "zəng işarəsi" hər saat, eləcə də növbəti radio yayımının və ya xəbər buraxılışının əvvəlində və bitməsindən sonra ötürülür.
Məlumat cingiltiləri ilə yanaşı, radioda daha bir xüsusi növ musiqi əsərləri var (və indi də var) var idi (onları işlək adlandıraq), onlar olmasaydı radio havası rəvan axan musiqi axınına bənzəməzdi.
İş cingiltiləri çox sərt və ya qəfil yüksək səsləri düzəltmək üçün nəzərdə tutulmuşdur (məsələn, sönmənin son akkordlarına “qışqıran” musiqi girişini tətbiq edərkənmusiqi bəstəsi).
Sonradan radioda qeyri-musiqili cingiltilər peyda oldu (mütəxəssislər onları layner adlandırırlar). Nümunə olaraq, DJ-in səsinin musiqi parçasının ilkin səslərinin üstünə qoyulması anı göstərmək olar. Bəzən zərurət yaranarsa, DJ melodiyanın ortasında və ya sonunda "müdaxilə" edə bilər və onun səsinin eşidilməsi üçün səs fonu bir müddət susdurulur.
Jingle onun yaradıcılarının peşəkarlığının göstəricisidir
Peşəkar, yaddaqalan cingilti (onun müddəti, yuxarıda qeyd edildiyi kimi, üç ilə on beş saniyə arasında dəyişə bilər) yaratmaq təkcə vokalçılar və bəstəkar deyil.
Bu prosesə başqa peşəkarlar da cəlb oluna bilər, məsələn, səs mühəndisi, aranjimançı, diktor, şair… Bu o deməkdir ki, cingilti brendə əsl populyarlıq, böyük gəlir gətirəcək. inkişaf şirkəti yalnız yüksək ixtisaslı əməyin nəticəsidirsə.
Artıq musiqi kitabxanalarında olan yazılardan istifadə edərək bir neçə dəqiqə ərzində tanıtım mahnısı beytinin yaradılması halları olub. Belə araşdırmaların bəhrələri hər kəsin ağzında olduğu müddətcə (yəni daim efirdə yayımlanırdı) məşhur idi. Lakin bu o demək deyil ki, qeyri-peşəkar cingiltilər tələb olunmur.
Bir çox reklamçılar məlumat ötürmək üçün bu üsuldan parlaq paket kimi istifadə edirlər, məqsədi hədəf istehlakçıların fikrinə təsir etməkdir və,buna görə də sövdələşməni yaxınlaşdırmaq. Tranzaksiya başa çatdıqdan sonra daha "sarğı"ya ehtiyac yoxdur.
Gördüyünüz kimi, qeyri-peşəkarlar tərəfindən yaradılmış cingiltilərdən də istifadə etmək olar. Unikal olmayan reklam kupletləri tez-tez hər cür təqdimatlar, sərgilər, tanıtımlar və video seminarlar üçün musiqi, vizual və ya məlumat xarakterli "çərçivə" kimi istifadə olunur.
Şedevrlər yaratmağa qadir olan peşəkarların qeyri-adi cingiltilərlə kifayətlənməsinin səbəbi, bəzi ekspertlərin fikrincə, vəhşi təbiətin səsləri və ya zümzümə kimi səsləri ehtiva edən reklam "zəngi"ni patentləşdirə bilməməyin nəticəsidir. motor.
Radio iş paketi
Özünə hörmət edən hər bir radio stansiyasında hər bir əsas, xəbər və ixtisaslaşdırılmış (müəyyən bölmə və ya proqram çərçivəsində səslənən) musiqi girişi üçün ən azı on əsas və ən azı üç işləyən cingilti var.
Yeri gəlmişkən, bəzi ekspertlər cınqılın bir növ iş aləti olduğuna inanmağa meyllidirlər. Buna görə də, nə qədər çox cingilti, bir o qədər yaxşıdır. Üstəlik, bu bəyanat təkcə radio yayımlarına deyil, bütün digər sahələrə də aiddir.
İş paketinin əsasının formalaşdırılması, radio kanalının öz musiqi materialının və DJ-in (radio şousunun aparıcısı) səsinin yer aldığı sözdə görüntü cingiltilərinin - musiqi fon treklərinin seçilməsindən ibarətdir. ideal olaraq "yatmaq". Əsas şərt odur ki, komponentlərin hər biri ümumi konsepsiyaya "uyğun" olmalıdır.
Hər gün və bayramlarda cingiltilər
Standart reklam cingiltiləri gündəlik reklam dəsti adlanır. Özünə hörmət edən şirkət, onlayn mağaza və ya öz xidmətlərini, mallarını və ya efir vaxtını fəal şəkildə təbliğ edən radio kanalının hansısa irimiqyaslı, əlamətdar milli bayram üçün xüsusi olaraq tərtib edilmiş ən azı bir və ya iki bayram kolleksiyası olmalıdır. Əksər insanlar üçün bu bayramlar Milad, Yeni il və Köhnə Yeni ildir.
Yəqin ki, Yeni il və Milad reklamları qış tətillərinin bəlkə də ən yaddaqalan hissəsidir.
Reklam "zəngini" müəyyən etmək üçün ümumi qayda
Reklam "zəngi" bir saat ərzində ən azı altı dəfə səslənməlidir. Bir neçə keyfiyyətli temalı cingilti vasitəsilə bu şəkildə özünü xatırladan, populyarlaşdırılması lazım olan istənilən obyekt populyarlığa məhkum olacaq.
Ekspert Rəyi
Naməlum radio və ya televiziya stansiyası üçün populyarlıq ən azı on əsas cingilti və otuz işləyən cingilti dəyərində olacaq, ikincisi bir-birinin ardınca yayımlanan müxtəlif üslublu mahnılar üçün "link" kimi istifadə olunur. Üstəlik, ən azı on işləyən musiqi əsəri sürətli melodiyanın insan qulağı tərəfindən çətin qəbul edilən yavaş melodiyaya çevrilməsini təmin etməlidir və əksinə.
Qalan iyirmi işlək musiqi fraqmentinə gəlincə, onlar enerjili və mülayim, səhər və axşam, salam və vida olmaqla bölünməlidir. İşləyən cingiltilər yenilənməlidirildə ən azı bir dəfə.
Yuxarıda deyilənlərin hamısına əsaslanaraq belə nəticəyə gələ bilərik ki, keyfiyyətli cingilti xüsusi formada təcəssüm olunmuş yaxşı düşünülmüş strategiyadır. Jingle bir soundtrack, bir şəkil və bir reklam şüarı ola bilər. Əgər əvvəlcə cingilti sırf məlumat xarakteri daşıyırdısa, onun müasir həmkarının məqsədi müəyyən televiziya, radio və ya virtual kanalın dalğasında potensial istehlakçı tapmaq və sonra saxlamaqdır.
