Bu yaxınlarda qlobal İnternetdə uğurlu həyat üçün bir SEO-təşviqat kifayət idi. Lakin zaman keçir və informasiya texnologiyaları əsrində tərəqqi hələ də dayanmır. İnternet reklamı inkişaf edir və sürət qazanır, digər bütün (açıq hava, çap və s.) reklamlar isə artıq pik həddə və ya hətta tənəzzül mərhələsindədir. Yəni hər şey eyni, rəqəmsal - bu nədir?
Rəqəmsal bütün mümkün məlumatlar, televiziya, internet, sosial şəbəkələr, radio və İnternetdəki digər media kimi elektron kanallar vasitəsilə brendin təbliğidir.
Konsept
Digital bütün mövcud kommunikasiya kanallarının imkanlarını birləşdirən tamamilə yeni marketinq sahəsidir. Əsas vurğu yeni medianın imkanlarına yönəlib. Bu termin artıq tanış olan İnternet marketinqini əvəz edir, indi daha geniş şəkildə başa düşülür. Suala cavab verərkən"rəqəmsal - bu nədir?" yadda saxlamaq lazımdır ki, bu, istehlakçıya kompleks təsir göstərir.
Faydalar
Rəqəmsal marketinqin bir sıra danılmaz üstünlükləri var, bunlar:
- Hədəfləmə. İnternet istifadəçini bir çox parametrlərə görə fərqləndirməyə imkan verir, bu, reklam təsirini daha dəqiq edir.
- Qiymət. Ümumiyyətlə, rəqəmsal hələ də adi media reklamından daha ucuzdur, baxmayaraq ki, alətlərin mürəkkəbləşməsi, internet mühitindən tanıtım üçün istifadə etmək istəyənlərin sayının artması ilə onun dəyəri də artır.
- Performansı izləmək üçün yüksək qabiliyyət.
Effektiv rəqəmsal marketinq modeli
"Rəqəmsal - bu nədir?" Sualı ilə məşğul olarkən başa düşməlisiniz ki, bu, tanıtım aksiyalarının müəyyən bir modelidir. Buraya aşağıdakı elementlər daxildir.
1. Brend/məhsul bilgisi.
Bu kanal ən yaxşı aşağıdakı hallarda istifadə olunur:
- Dar hədəf auditoriyası üçün. Ola bilsin ki, sərfəli kontekstli reklam və ya bu auditoriyanın tanınmış, ən çox ziyarət edilən portalları ilə inteqrasiya olacaq.
- Rəqəmsalın gəlirliliyi gənc və qabaqcıl auditoriya ilə qat-qat yüksəkdir, üstəlik, hədəf auditoriyanı əhatə etmək baxımından da ikinci kanaldır.
- Televiziya vasitəsilə reklam kampaniyası aparmaq mümkün olmadıqda.
- Kiçik büdcə ilə.
2. Brend qəbulu.
Rəqəmsal aşağıdakı hallarda ən yaxşı işləyir:
- Brendaözün haqqında məlumat ötürmək, istehlakçını alışa meylləndirmək lazımdır.
- Brend istehlakçının dərin emosional iştirakı ilə xarakterizə olunur.
- Brendləri İnternetdə başa düşmək asandır, onlara tez "təşviqat" verin.
- Brendlər (satış və ya alış, xidmətlərin göstərilməsi) yalnız nümunə, seçici olduqda işləyir.
3. Sınaq alışı.
Brendi rəqəmsal vasitəsilə auditoriyaya təqdim edirsinizsə, o zaman nümunə eyni şəkildə yerində sınaqdan keçirilməlidir.
4. Rəqəmsal vasitəsilə alış zamanı rasional üstünlüklər.
Təşviqlər, vaxtaşırı qiymət endirmələri və daimi təşviq proqramları vasitəsilə müştərinin saxlanması.
5. Sadiqlik.
İstifadəçilərin rasional deyil, daha çox emosional iştirak hiss etməsi üçün onları daha dərindən öyrənmək, dialoq qurmaq lazımdır. Rəqəmsalın güclü olduğu yer budur.
Xüsusiyyətlər
Rəqəmsal marketinq rəqəmsal kanallar vasitəsilə bir məhsulun kütlələrə təqdim edilməsidir. Rəqəmsalın nə olduğunu başa düşmək üçün gəlin ən məşhur rəqəmsal tanıtım kanallarını sadalayaq:
- axtarış motorları;
- kontekst və tizer reklamı;
- bannerlərdə reklam;
- SMM və bloqlar;
- mobil tətbiqlərdə reklam;
- video məzmununda reklam;
- viral reklamlar.
İnternet marketinqi rəqəmsal rəqəmsal marketinqə keçdi. Bu gün daha mürəkkəb və dəqiq addır.
Şirkətə lazımdıraşağıdakı səbəblərə görə rəqəmsal marketinq:
- SMS və MMS mesajları populyarlığını itirir, lakin mobil cihazlar, əksinə, populyarlıq qazanır.
- Hazırda internetin lokal şəbəkələrə keçid dinamikası nəzərdən keçirilir.
- Rəqəmsal televiziya hər il tədricən yerüstü və İnternet proqramlarını əvəz edir ki, bu da istifadəçilərə öz hesablarını elektron cihazlardakı smart proqramlarla əlaqələndirməyə imkan verir və TV-dən istifadəni asanlaşdırır, nəticədə onun populyarlığı aşağı düşür.
- Elektron reklam (POS-terminallar, LED-ekranlar, işləyən xətlər) tədricən öz bannerləri və işıq qutuları ilə gözümüzə tanış olan çöl reklamını əvəz edir. Bu, təkcə gündüz deyil, həm də gecə saatlarında istehlakçıların diqqətini daha böyük güclə cəlb etməyə imkan verir. Almağa həvəsləndirir, həvəsləndirir.
- Smartfonlardakı xüsusi proqramlar sizə hadisələri real vaxt rejimində izləməklə yanaşı, həm də onlarda fəal iştirak etməyə imkan verir.
- Hətta sənətlər rəqəmsal marketinq tərəfindən sarsıldı. Müxtəlif rəsm proqramlarının, musiqi alətlərinin və s. istifadəsi incəsənət sənayesində böyük bir addım atdı.
Rəqəmsal agentlik - bu nədir?
Reklamlarınızı yerləşdirən adi media agentlikləri ilə müqayisədə rəqəmsal agentliklər hazırda tamamilə fərqli daha effektiv xidmətlər təqdim edir:
- Vebsaytların yaradılması, saxlanması və təşviqi, dizayn.
- İnkişaf strategiyasının hazırlanmasışirkət, onun məlumat mühiti.
- Onlayn icmalarda, qruplarda, bloqlarda, sosial şəbəkələrdə, forumlarda və xüsusi platformalarda işləyin.
- Onlayn tanıtımla birlikdə tədbirlərin, müsabiqələrin, təqdimatların təşkili.
- İstehlakçının onlayndan oflayn sferaya ehtiras və sonrakı transferi.
Rəqəmsal agentlik ilə adi reklam agentliyi arasındakı əsas fərq frilanserlərlə kiçik müstəqil komandalarda işləmək və oflayn fəaliyyətin olmamasıdır. Rəqəmsal agentliyin əsas aləti sosial media monitorinq sistemləridir.
Rəqəmsal sərmayənin effektivliyini bir çox üsullarla sübut edin: CV və təşəkkür məktubları və mükafatlardan keyfiyyətli ölçmə və hesabatlara qədər.
Bu günlərdə quru statistikadan daha mürəkkəb media hesabatları ilə müştəri xidmətləri qurmaq adi haldır.
Saytların, bloqların, sosial şəbəkələrin aktiv saxlanılması, bloqlarda iştirak, unikal məqalələrin olması xoşdur. Yuxarıdakıların hamısının məzmunu yenilənməsə, çox güman ki, bu agentliklərin gələcəyi yoxdur.
Ən məşhur rəqəmsal agentliklər ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.
Rəqəmsal Reklam: Əsas Fərqlər
Qlobal İnternetin və onun xidmətlərinin sürətli inkişafı, həmçinin yeni qadcetlərin və bir çox proqramların yaranmasışirkəti rəqəmsal strategiyalardan istifadə etməyə sövq edin. Zamanla ayaqlaşmaq, bütün hadisələrə tez reaksiya vermək lazımdır. Amma hətta bu ən vacibi deyil, əsas olan proqnozdur, vəziyyətə soyuqqanlı baxmaq, onu gələcəkdə təsəvvür etmək bacarığıdır.
Rəqəmsal reklam oflayn marketinq qanunlarının əksəriyyətini pozur, ona görə də rəqəmsal partnyoru nəzərdən keçirərkən əvvəlcə onların onlayn üstünlüklərinə baxın. Rəqəmsal tanıtım podratçısına nəzarət etmək üçün İnternetin imkanları haqqında ən azı minimum bilik dəsti əldə etməlisiniz. Bu gün İnternetdə əsas anlayışları və metodları öyrədən rəqəmsal kursları keçmək problem deyil.
