Marketinq araşdırması ekrana diqqət yetirməlidir
bu fəaliyyət sahəsinin çoxşaxəliliyi. Yuxarıda göstərilən tədbirlər nəticəsində istehlakçının ehtiyaclarını ödəmək üçün mal istehlakçıya gətirilməlidir. Funksional olaraq bu termin bazarda təsərrüfat subyektinin fəaliyyəti üçün iyerarxik təşkil edilmiş idarəetmə sistemi, habelə müxtəlif bazar proseslərinin məcburi ilkin öyrənilməsi ilə tənzimlənməsi ilə təmsil olunur.
Bazar araşdırması şəffaflıq və proqnozlaşdırıla bilənlik kimi bazar inkişafı tələblərinə əsaslanır. Marketinqin effektiv mövcudluğu üçün etibarlı və vaxtında məlumatın mövcudluğu, sonra onun təhlili tələb olunur. Məhz bu şərtin yerinə yetirilməsi ilə subyektin fəaliyyət istiqamətinin nəzərdən keçirilməsinə qadirdiralıcıların ehtiyaclarını tam ödəyin.
Yuxarıda deyilənlərə əsaslanaraq belə nəticəyə gələ bilərik ki, marketinq tədqiqatı məlumatın sonrakı təfsirinin mümkünlüyü ilə toplanmasına, habelə müvafiq xidmətlər və müəssisənin idarə edilməsi üçün aparılan həm təxmini, həm də proqnozlaşdırılan hesablamaların aparılmasına əsaslanır.
Bəzi ekspertlər bu konsepsiyanı nəzərə alaraq, mahiyyətini göstərmədən onun əsas funksiyalarını sadalamaqla kifayətlənirlər. Bununla belə, Belyavskinin tərifini qəbul etmək daha düzgün olardı. Başqa sözlə desək, elmi və praktiki müstəqil istiqamət formalaşdıran marketinqin tərkib hissəsidir.”
Marketinq tədqiqatının təhlili biznes subyektinin özü kimi qəbul edilə bilən obyekt və mikromühitin bir hissəsi olan qüvvələrin (təchizatçılar, rəqiblər, istehlakçılar və müştərilər) seçilməsinə yönəldilmişdir. Həmçinin, bazar (federal və ya regional) və əhali obyektlər kimi seçilə bilər.
Marketinq tədqiqatının məqsədi müvafiq qərarlar qəbul edərkən məlumat və analitik bazanın yaradılmasına əsaslanır ki, onun köməyi ilə qeyri-müəyyənlik səviyyəsini əhəmiyyətli dərəcədə az altmaq mümkün olacaq. Marketoloqların təyin edə biləcəyi müxtəlif məqsədlər dörd əsas qrupa bölünə bilər:
- axtarış motorları,yardımçı məlumatların toplanması ilə (onların sonrakı öyrənilməsi məqsədilə müəyyən fərziyyələrin işlənib hazırlanmasında əhəmiyyətli köməklik göstərə bilər);
- təsviri, bəzi hadisələrin və amillərin təsirini və əlaqələrini nəzərə alaraq hərtərəfli təsviri təmin edən;
- tələb, məhsulun təklif olunan xüsusiyyətləri və istehlakçı arasında səbəb-nəticə əlaqəsinin mövcudluq formaları haqqında əsas fərziyyələrin sınaqdan keçirilməsindən ibarət eksperimental;
- bəraətverici - şirkət rəhbərliyinin formalaşmış inamını, rəyini, nöqteyi-nəzərini və ya mövqeyini obyektiv məlumatlarla möhkəmləndirmək üçün nəzərdə tutulmuşdur.
