Bu gün adi şeyləri əcnəbi sözlərlə adlandırmaq çox dəbdədir. Məsələn, tez-tez "müəssisə" eşitmək olar. Adam isə fikirləşir, görəsən bu nə möcüzədir. Amma əslində bu, adi bir “yaradılış”, “quruluşdur”. Yaxud “məndən hörmət” kimi bir ifadə “hörmət” kimi tərcümə olunur. Və hələ də çox, çox belə anglicisms var. Ancaq başa düşmək olduqca çətin olan başqa bir şey var. Bu, "şəxsiyyət" terminidir. Və burada hansı hərflər dəstinin və nə ilə əlaqəli olduğunu anlamağa çalışın. Ancaq belə çıxır ki, hər şey sadədən daha sadədir: şəxsiyyət korporativ və ya korporativ üslubdur. Bu, korporativ identifikasiya sistemidir. Bütün bu anlayışlar tamamilə eynidir. Xarici həmkarların təcrübəsində buna brend ID və korporativ şəxsiyyət deyilir, burada ID ingiliscə identity – identifikasiya sözünün abbreviaturasıdır. Əslində, belə yenilikçi "identity" sözü buradan yaranır.
Bu həm də müasir innovativ xidmətlər bazarında yüksək tələbat olan məşhur xidmətdir. Moskvada veb saytların hazırlanması bahalıdır, lakin şirkət üçün korporativ şəxsiyyət yaratmaq heç də az deyil. Çox vaxt bu iki "mal" birlikdə alınıreyni ifaçılar. Siz Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite və s. kimi şirkətlərlə əlaqə saxlaya bilərsiniz. Öz yaşayış yerinizlə bağlı olmaq heç də vacib deyil: İnternetdə çoxlu yaxşı işçilər var.
Sözün mənasının ətraflı təsviri
İndi bu maraqlı konsepsiyaya daha yaxından nəzər salaq. Beləliklə, şəxsiyyət texniki və bədii dizaynda istifadə olunan xüsusi texnikalar qrupudur. Onlar ətrafınızdakı insanları cəlb edən orijinal tanıtım materialı yaratmaq imkanı verir.
Sadə dillə desək, şəxsiyyət istənilən biznesin siması, onun vizual əsasıdır. O, korporativ şəxsiyyət və loqodan ibarətdir. Bir az daha aydın olmaq üçün xatırlayın ki, Mercedes korporasiyası dedikdə ağlımıza ilk nə gəlir? Təbii ki, üç şüası olan bir ulduz. Və Apple şirkətinin adı nədir? Əlbəttə ki, bir alma ilə. Bu, haqqında danışdığımız şəxsiyyət olacaq.
Bir çox adi insanlar deyəcəklər ki, şirkətin bütün sənədləri, promosyon və suvenir məhsulları və işçilərin geyimləri eyni rəng sxemində, bu şirkətə xas olan eyni qrafik elementləri ilə hazırlandıqda, bu, belə deyil. çox maraqlı mənzərə. Lakin bunu təkzib etmək olar, çünki belə bir şəxsiyyət tutduğu bazarda şirkət üçün əhəmiyyətli qazanc vəd edir.
Potensial müştəri görsə ki, korporasiyanın tanıtım materialları, onun sənədləri, kabinetlərin adları və işarələri,heyət nişanları eyni üslubda yaradılır, o zaman o, sıx və peşəkar bir komandanın işlədiyi möhkəm bir təşkilatla məşğul olduğunu başa düşəcəkdir. Bundan əlavə, bu yanaşma şirkətin tanınmasını və promosyonlarını daha yüksək edəcək. Buna görə də, kimlik bazarda brend və ya şirkətin imicini yaxşılaşdırmaq və statusunu gücləndirməkdən ibarətdir.
Şəxsiyyətin komponentləri
Oxucuda sual yarana bilər ki, şəxsiyyətin inkişafı nədir, korporativ kimlik nədən ibarətdir. Onun daşıyıcıları nişanlar, vizit kartları, reklamlar, blanklar, stendlərdir. Korporativ şəxsiyyət yaratmaq üçün standart seçimə korporativ rəng palitrası və şrift, blank, ticarət nişanı, loqo, həmçinin zərf, mətn işarəsi və vizit kartı daxildir.
Korporativ üslub əlavə fraqmentlərdən də ibarət ola bilər: suvenirlər, açıq və onlayn reklamın bütün formaları, qovluqlar, paketlər. Bura POS materialları, şüar (şüar), multimedia təqdimatı, vebsayt və buklet, açıq reklam, qiymət siyahısı daxil ola bilər.
Şəxsiyyətin əsas və əsas vəzifəsi
Şəxsiyyətin əsas məqsədi konkret biznes haqqında yığcam, aydın və yaddaşlarda möhkəm yerləşəcək şəkildə danışmaqdır. Bunun üçün təkcə dəbli üslub və gözəl loqo tələb olunmur, həm də korporativ şəxsiyyətin rəqiblər zəncirində şirkəti vurğulaması lazımdır. O, korporasiyanı qeyri-adi və tərəfdaşlar və müştərilər üçün maraqlı etməlidir. Uyğunluq yaxşı şəxsiyyəti təsvir edən nadir, lakin sadə keyfiyyətdir. Loqo digər şirkət haqqında deyil, dəqiq olaraq bu şirkət haqqında məlumat verməlidir.
Korporativ şəxsiyyət qaydaları
Korporativ şəxsiyyətlə məşğul olanlar onun yaradılmasının əsas qaydalarına əməl etməzsə, onun mövcud olmaq hüququ olmayacaq. Beləliklə, birinci qayda deyir ki, korporasiya imicini yaradan zaman görüntüdən başlamaq lazımdır. Əgər bir avtomobil istehsalçısını tanıtmağa çalışırsınızsa, onu reklam etmək üçün lokomotiv təsvirindən istifadə etməyin. Təsvir bu biznesin ideyasını dəstəkləməlidir. Yalnız bu halda asan olacaq və uzun müddət yadda qalacaq.
İkinci qaydada qeyd olunur ki, loqoya əsas rolun verilməsinə ehtiyac yoxdur. Bu gün bir çox şirkətlər onsuz mövcud ola bilər və ya şirkətin adı özü loqo rolunu oynaya bilər. Demək olar ki, heç kim Beeline loqotipini bilmir, lakin o, mövcuddur. Ancaq korporativ çalarlar - sarı və qara zolaqlar - hər kəsə məlumdur. Hər kəs onların mobil operatoru simvolizə etdiyini bilir.
Daha bir neçə qayda
Digər vacib məqam: yaxşı olar ki, onu yaradıcılıqla aşmasan. Vizual identifikasiya sayəsində şəxsiyyət iki suala cavab verməlidir: "Bu necə bir şirkətdir?" və "Müştəriyə nə üçün lazımdır?" Buradan belə nəticə çıxır ki, o, korporasiyanın ideologiyasını tam dəstəkləməyə borcludur. İdeologiyanın özü isə idarəetmə prinsiplərini, korporativ ənənələri və potensial müştərilərin kateqoriyalarını nəzərdə tutur.
Və son qayda sosiallaşmadır, yəni necə olacağına dair fikirlərdirkorporativ şəxsiyyət mediada işləyəcək.
Şəxsiyyət zəruri bir şeydir
Beləliklə, korporativ şəxsiyyətin (identifikasiyanın) nə olduğunu anladıq. Bəs şirkət üçün bu qədər vacibdirmi? Təbii ki, bu, istənilən biznes layihəsi üçün uğurun qarantıdır. Hər bir uğurlu şirkət öz korporativ şəxsiyyətinin keyfiyyətinə ciddi şəkildə nəzarət edir. Onun mükəmməlliyini və aktuallığını artırır. Tez-tez olur ki, korporasiyanı böhrandan çıxarmaq üçün şəxsiyyətini dəyişmək lazımdır. Həmçinin, şirkət yeni bazara girməli və ya fəaliyyətini təkmilləşdirməlidirsə, üslub dəyişikliklərinə müraciət edilir.
Şəxsiyyət bu və ya digər sahibkarın biznesinin altından keçdiyi pankartdır. Korporativ şəxsiyyətə və əla loqoya sahib olmaq olduqca vacibdir, çünki bu meyarlar yerinə yetirilir və daha tez-tez yola salınır.
