Korporativ şəxsiyyət nədir? Bir az qeyri-adi birləşmə. Bu, müəyyən bir şirkətin vizual təsvirinin adıdır, eyni üslubda icra olunan müəyyən qrafik elementlər dəsti. Bunlar vebsayt, vizit kartları, markalı məhsullar, lövhələr və hətta ofis dizaynıdır. İkinci ad korporativ üslubdur. Niyə lazımdır? Korporativ üslubun orijinal dizaynı şirkətin fərdiliyini vurğulayır, onun "üzünü" müəyyənləşdirir, onu rəqiblərdən fərqləndirir. Təqdim olunan korporativ üslub uğurun və brendin tanınmasının, yüksək dərəcədə müştəri və istehlakçı inamının açarıdır.
Niyə lazımdır?
Qlobal şirkətlərdən tutmuş startaplara qədər bütün şirkətlər bu və ya digər şəkildə korporativ şəxsiyyət dizaynı ilə maraqlanır. Bəs niyə?
İndiki şəraitdə köklü bir şirkəti yaxşı formalaşmış brend olmadan təsəvvür etmək çətindir. Müştərilər və alıcılar arasında inamsızlığa səbəb olacaq. Sadə səbəbdən qavrayış pozulur.
Sadə bir misal verək: sizə eyni üslubda hazırlanmış vizit kartı verildi. Amma ərizə formasını tamam başqa cür veriblər. çıxırküçədə, şirkətin işarəsinin icra edildiyini və daha çox üçüncü üslubda olduğunu fərq etdiniz. Bu firmanın ciddiliyinə şübhə etmək şansınız yaxşıdır.
Təəssüf ki, bir çox şirkətlər hələ də korporativ şəxsiyyət dizaynına çox diqqət yetirmirlər. Və bunun nəticələrini yaşayın: müştərilər onları xatırlamır. Vizual olaraq yeni müştəriləri cəlb etmək də çətindir. Bu cür firmalar öz fərdiliklərini açıq şəkildə ifadə edən rəqiblərinin fonunda itirirlər.
Öz stilinizi yaratmağın həmişə böyük xərc olduğunu düşünməyin. Bu gün həm büdcə, həm də peşəkar seçimlər mövcuddur.
Harada istifadə etmək olar?
Şirkətin korporativ şəxsiyyətinin dizaynını nə dəyişdirir? Alıcının və ya müştərinin bu şirkətlə bütün əlaqə nöqtələri. Məhsulun qablaşdırılması, sənədlərin doldurulması üçün qələm, işçi nişanından tutmuş rəsmi vebsayta, loqoya, lövhəyə qədər.
Korporativ üslub, beləliklə, bütün müxtəlif mediada əks olunur. Və nə qədər çox olsa (əlbəttə ki, məqbul miqdarda), bir o qədər yaxşıdır:
- İstehsal məhsullar.
- Qablaşdırma.
- Yoxlamalar.
- Çap edilmiş formalar.
- Reklam.
- İşçilərin brend geyimləri.
- Aksesuarlar, dəftərxana ləvazimatı.
- Suvenirlər.
- Ofislərin xarici və interyeri və s.
Əsas Tərkibi
Korporativ şəxsiyyətin vəzifəsi şirkətin imicini formalaşdırmaqdır. Buna nail olmaq üçün mütəxəssislər aşağıdakı elementləri inkişaf etdirirlər:
- Ticarət nişanı.
- Şüar, şüar.
- Brend bloku.
- Brend rəng sxemi.
- Fərdi şirkət şrifti.
- Digər korporativ stil elementləri.
Gəlin komponentlərin hər birini daha ətraflı təhlil edək.
Ticarət nişanı
Digər ad ticarət nişanıdır. Korporativ şəxsiyyətin inkişafı ondan başlayır. Ticarət nişanına böyük əhəmiyyət verilir, çünki bu, məhsullarınızı bir baxışda rəqiblərdən fərqləndirməyə imkan verir.
Bir neçə ümumi ticarət nişanı növü var:
- Şifahi. Xüsusi hazırlanmış orijinal şriftdən istifadə edərək qrafik şəkildə ifadə edilir. Başqa sözlə, şirkətin loqosu, emblemi. Bu gün o, ən çox yayılmış ticarət nişanıdır - 100 şirkətdən 80-i qeydiyyat üçün onu seçir.
- Fine - bir növ qrafik təsvir, fotoşəkil, rəsm. Burada korporativ şəxsiyyətin inkişafı həm keyfiyyətcə yeni obyektin yaradılmasını, həm də müəllif tərəfindən tanınmış və tanış obrazların - insanlar, heyvanlar, əşyalar və s. işlənməsini əhatə edə bilər.
- Həcmli. 3D-də ifa olunub. Bu, orijinal qablaşdırma, butulka, flakon və s. ola bilər.
- Sonic. Radio, televiziya və sairdə reklam edərkən şirkətinizi tanıyacaq orijinal melodiya.
- Birləşdirilmiş. Qeyd olunan əmtəə nişanlarının bir neçə növünün birləşməsi. Bir qayda olaraq, qrafik və şifahi seçimlər ən çox birləşdirilir.
Sloqan
Ticarət nişanı və loqodan sonra növbəti mühüm element şüardır. Şirkətin əsas fikrini xarakterizə edən parlaq, yaddaqalan ifadə. Orijinallığa, şirkətin fəaliyyət konsepsiyasının əks olunmasının dərinliyinə böyük əhəmiyyət verilir. Çox vaxt şirkətin şüarı da, şüarı da eyni mətndir. O, həmçinin ticarət nişanı kimi qeydə alınıb.
Sloqanı asanlıqla yadda saxlamaq və qavramaq, yaddaşa həkk etmək lazımdır. Səs-küylü və qısa, qeyd edildiyi zaman istəmədən şirkətinizi təmsil edəcək. Lakin onun korporativ üslubun digər elementləri ilə ahəngdar olması da eyni dərəcədə vacibdir.
Brend bloku
Bu, bir-biri ilə əlaqəli bir neçə korporativ şəxsiyyət elementinin adıdır. Çox vaxt bu bir loqo və emblemdir. Bəzən korporativ bloka təşkilatın rəsmi adı, onun təfərrüatları daxildir. O, estetik məqsədlər üçün müxtəlif dekorativ elementlərlə tamamlana bilər.
Eyni zamanda, korporativ blokdakı mətn oxunaqlı və yığcam olmalıdır. Korporativ blok bir mediadan digərinə köçürüləcəyi üçün bunun keyfiyyət itkisi olmadan baş verdiyinə əmin olmaq vacibdir.
Loqo və korporativ şəxsiyyətin dizaynı mütləq bu elementin inkişafını ehtiva edir. Biznes sənədləri üçün formalaşdırılır. Antetli blanklar, vizit kartları, rəsmi məktublar, reklam ləvazimatları korporativ blokdan başlayır. Elementin ölçüsündən asılı olaraq, korporativ blokun həm mini, həm də tam versiyaları istifadə olunur (oxuyanlığı itirməmək üçün). Lakin hər ikisi eyni konsepsiyaya əməl etməlidir.
Rənglər
Korporativ şəxsiyyətdə dizayn meylləri daim dəyişir. Buna görə də, rəng sxemində kölgələrin düzgün birləşməsi ilə səhv hesablamamaq vacibdir. Həm parlaq, həm ahəngdar, həm də gözə xoş gələn olmalıdır.
Korporativ rəng şirkətinizlə istehlakçı ilə əlaqələndirilir. Burada psixoloqların məsləhətindən istifadə etmək məqsədəuyğun olardı: müəyyən bir rəng insanda müəyyən hisslər, duyğular, xatirələr, hisslər doğurur. Məsələn, yaşıl sinir sisteminə sakitləşdirici təsir göstərir. Sberbank üçün dizayn hazırlayan mütəxəssislər tərəfindən əsas götürülənlər. Maliyyə təşkilatında ziyarətçilər çox vaxt əsəbi olurlar. Bank filialları üçün yaşıl həll şüur altı olaraq onları sakitləşdirir.
Mütəxəssislər korporativ rəng sxemi üçün maksimum üç rəng seçməyi məsləhət görürlər. Çap zamanı kölgənin kompüter ekranında necə göründüyünü mütləq yoxlamalısınız. Solğun, tutqun rənglər istehlakçının yaddaşında qalmır.
Korporativ şrift
Korporativ şəxsiyyət dizaynının digər mühüm xüsusiyyəti xüsusi şirkət şriftinin hazırlanmasıdır. O, biznes sənədlərində, reklam çap məhsullarında, məhsul təlimatlarında və s. istifadə olunur.
Gəlin korporativ şriftin ən ümumi istifadələrini təsəvvür edək:
- Öz logonuzu yazmaq üçün.
- Veb-sayt dizaynı üçün. O, saytda adekvat əks olunmaq üçün brauzer üçün optimallaşdırılmalı olan veb şriftlərdən istifadə edir.
- Çap materialları üçün şriftlər. imimətbəələrdə bukletlərin, vizit kartların, flayerlərin və s. istehsalında istifadə olunur.
Digər elementlər
Biz korporativ şəxsiyyət anlayışını və onun əsas elementlərini təhlil etdik. Onlara əlavə olaraq şirkətlər əlavə sabitlərə diqqət yetirirlər. Məsələn, korporativ himnin hazırlanması, bəzi xüsusi suvenirlər, ofis sahəsinin müəyyən dizaynı.
Çox vaxt onlar xüsusi tərtibat sxemlərinə müraciət edirlər ki, müştəri mətni oxumazdan əvvəl kimin promosyon məhsullarının onun əlində olduğunu başa düşsün. Müasir firmalar öz tarixlərini, əfsanələrini yaratmağa diqqət yetirirlər.
Korporativ şəxsiyyətin inkişafında başqa bir dəbli məşhur tendensiya maskotların, şirkət qəhrəmanlarının yaradılmasıdır. Bu, heyvanın, insanın, mifik məxluqun, cizgi film qəhrəmanının istənilən obrazıdır. Onun mövcudluğu nəhəng korporativ tədbirləri tanınır edir və müxtəlif yaşda olan auditoriya ilə effektiv əlaqə saxlamağa imkan verir.
İnkişaf prosesi
Korporativ şəxsiyyətin inkişafı təbii ki, təkcə dizaynerlərin işi deyil. Marketoloqların, printerlərin, psixoloqların xidmətləri tələb olunur.
Bütün iş prosesi sxematik olaraq belə görünür:
- Loqo yaradılması. Bütün digərləri üçün üslub və rəng sxemini təyin edən bu elementdir. Burada istifadə edilən şriftlər və çalarlar digər korporativ şəxsiyyət komponentlərində də istifadə olunur.
- Vizit kartları çap edin. Bu gün uğurlu şirkəti öz biznes kartları olmadan təsəvvür etmək çətindir. Onlar korporativ üslubda və təqdim olunan mətndə tərtib edilməlidirMəlumatlı, lakin qısa olun. İki növ vizit kartı adətən istifadə olunur. Korporativ - fərdiləşdirilməyib. Sərgi stendlərində istifadə olunur, müştərilərə elektron poçtla göndərilir. Burada şirkət haqqında məlumat, vacib əlaqə məlumatları var. Başqa bir növ biznesdir. Onlar hər bir işçi üçün verilir. Burada onun soyadı, adı və atasının adı, əlaqə məlumatları, vəzifəsi var.
- Antetli blanklar. Korporativ üslubun bu komponenti şirkətin statusunu vurğulayır. Müqavilələr, qiymət siyahıları, kommersiya təklifləri üçün yaradılmışdır. Həm tək üslub, həm də konkret hal üçün müxtəlif modifikasiyalar istifadə edilə bilər.
- Qovluqlar və zərflər. Məhz bu tanış məhsul şirkət haqqında ilk təəssürat yaradır. Həm biznes, həm də reklam yazışmaları üçün nəzərdə tutulmuşdur. Qovluğa gəldikdə, bu, şirkət haqqında məlumatın əsas daşıyıcısıdır. Buna görə də, onun dizaynını hazırlayarkən məhsulların məlumat məzmununa və funksionallığına böyük diqqət yetirilir.
Onlayn xidmətlərə kömək
Hər yeni başlayan şirkət öz korporativ üslubunu yaratmaq üçün bir mütəxəssis qrupunun işi üçün kifayət qədər vəsait ayıra bilməz. Bu sahədə keyfiyyətli xidmətlərin qiyməti kifayət qədər yüksəkdir.
Lazımsız həvəskar tamaşalarla məşğul olmamaq üçün öz stilinizi yaratmağın daha büdcəli olduğu onlayn xidmətlərə müraciət edə bilərsiniz:
- "Loqaster". Sayt üçün öz loqo, vizit kartın tərtibatı, blank, zərf, favikon dizayn etmək mümkündür. Xidmət bir neçə hazır şablon təklif edir - Logaster-də onlardan kifayət qədər çoxu var.
- Dərzi. "Logaster" in ingiliscə versiyası. Xidmətdə korporativ şəxsiyyət yaratmaq üçün hazır maketləri əldə etmək mümkündür: loqo, blank, vizit kartı, bannerlər üçün şəkillər, sosial şəbəkələr üçün emblemlər, PowerPoint-də şirkət təqdimatı, həmçinin brend kitab.
- Dizayn.
- Loqomak.
Uğurla inkişaf etmək niyyətində olan hər bir şirkət üçün müasir şəraitdə öz korporativ üslubunuzun dizaynı tələb olunur. Bu, loqonun, öz şriftinizin yaradılması, öz rənglərinizin seçilməsi, vizit kartları və blanklar üçün tərtibatın hazırlanmasıdır. Siz peşəkarların xidmətlərindən istifadə edə və ya hazır şablonlar təklif edən onlayn xidmətlərə müraciət edə bilərsiniz.
